谷歌搜索的AI進化包括更多廣告

谷歌的AI驅動搜索時代顯然也擴展到了廣告領域。現在，當用户在搜索中查找產品時，谷歌的Gemini AI模型會自動展示相關商品，並生成一份“定製説明”，解釋用户為何應該購買特定產品。這一更新僅在谷歌推出更大、更具對話性的新搜索框並聚焦AI生成結果的一天後。在一份谷歌分享的示例中，搜索“緊湊型意式濃縮咖啡機”的用户可能會看到Nespresso Vertuo Up標有“贊助產品”標籤，同時附帶AI生成的描述：“尋找膠囊兼容性和風味多樣性、能夠產生豐富油脂、快速加熱、並有一鍵定製杯量和冰咖啡選項的機器。使用Vertuo膠囊的纖薄快速啓動機器，具有濃郁的風味萃取和可定製的沖泡濃度（例如冰咖啡）。3秒加熱，可製作6種杯型。”

此外，搜索還將展示內置聊天機器人的廣告。這些廣告會顯示“提問”按鈕，點擊後即可與Gemini開始對話。AI聊天機器人會利用產品或服務網站的信息回答用户問題，並可引導用户填寫表單以聯繫商家。

谷歌還在AI模式（其聊天風格的搜索體驗）中測試新型廣告。公司去年首次在AI模式的部分查詢中引入了“贊助”結果，但新的廣告格式顯得更為突出。其中一種選項可能在回答特定問題時展示贊助產品，例如“有哪些低維護的方式能讓我的家聞起來很棒？”AI模式可以在回覆下方展示一款空氣清新劑的“贊助”結果，包含產品描述和圖片。在谷歌的示例中，滾動到該廣告時，它會佔據整個屏幕。

谷歌還在試點一種廣告格式，在推薦列表中突出展示贊助產品或服務。例如，在尋找語言學習服務時，AI模式可能在列表底部展示Duolingo的廣告，並附有應用功能信息。

“我們正在為AI搜索重新設計廣告，使其感覺像對話中的有用補充，”谷歌廣告與商務副總裁Vidhya Srinivasan在公告中寫道。“這些新一代廣告格式縮短了用户初始問題與最終購買之間的距離，同時讓用户更容易發現新品牌。”