谷歌AI概覽正在扼殺健康類內容的點擊量

根據Sistrix向Press Gazette提供的最新數據，健康類新聞是谷歌AI概覽（AI Overviews）影響最嚴重的垂直領域。在2026年初的三個月內，Sistrix估計，主要新聞品牌的健康類文章鏈接有72%會被AI生成的摘要所取代。

AI概覽出現在谷歌搜索結果頂部時，第一個搜索結果的點擊率從27%降至11%，下降幅度接近60%。受此影響，英國主要新聞網站Healthline在3月份的受眾同比下降了48%。

除了健康，科技類內容受影響第二嚴重（AI概覽出現率為47%），其次是旅遊（39%）、生活方式（37%）和金融（35%）。受影響最小的領域是足球（5%）和更廣泛的體育（9%），原因可能是谷歌不對突發新聞部署AI概覽。

長青內容似乎更容易面臨AI概覽的競爭。People Inc的谷歌流量在過去兩年下降了63%，該出版商正從長青內容轉向新聞報道。

Sistrix的數據基於其搜索可見性指數，研究對象包括《衞報》、《每日郵報》、《每日電訊報》、《泰晤士報》、《獨立報》、《太陽報》、《鏡報》、《每日快報》和CNN。研究時間範圍為1月14日至4月24日，數據來自英國，但與美國的趨勢相符。

Sistrix營銷經理Steve Paine建議：“如果你的商業模式依賴搜索點擊，請評估曝光率，並考慮專注於低風險主題。健康類話題價值高，谷歌似乎想控制這一領域。體育等更難追蹤的話題曝光率較低。”

SEO專家Barry Adams指出：“健康查詢佔谷歌所有搜索的5%到7%，且通常複雜，依賴於既定醫學共識，因此適合AI摘要。但AI摘要本質不可靠，依賴AI提供關鍵健康信息似乎不負責任。出版商應轉向提供新信息的內容，如新聞報道和深度分析，這些內容基本不受AI摘要影響。”

NHS對谷歌AI概覽的評估稱其“通常清晰、可獲取且實用”，但有時會遺漏重要背景或來源。《衞報》1月報道稱，谷歌AI概覽可能因誤導性健康信息使人們面臨風險。谷歌回應稱：“我們大力投資AI概覽的質量，尤其是健康領域，絕大多數信息是準確的。”

在按內容類型劃分的新聞品牌中，《太陽報》的健康類AI概覽曝光率最高（87%），《獨立報》為70%，《每日郵報》為59%。在科技類中，《太陽報》以55%居首，其次是《鏡報》（53%）和《獨立報》（46%）。整體來看，《每日電訊報》的曝光率最低（21%），《太陽報》最高（36%）。

Sistrix數據還顯示，自2024年推出以來，AI概覽的曝光率持續上升。《泰晤士報》旅遊版塊的曝光率在4月中旬為45%，12月曾達到53%。《獨立報》新聞內容的曝光率為26%。美國Reddit.com的曝光率在過去六個月穩步上升至約46%。