Snapchat加入其他熱門平台，共同抵制“AI垃圾內容”

Snapchat正在加入其他主流平台的行列，努力減少平台上由人工智能生成的虛假文字、圖片和視頻。這類內容通常被稱為“AI垃圾內容”（AI slop），隨着科技公司競相推出更易用的生成式AI工具，此類內容在網絡上大量湧現，這些工具可以生成從文章到逼真視頻的各種內容。

Snapchat的母公司Snap上週五宣佈，將不再在其頗受歡迎的Spotlight信息流中推薦“完全由AI生成的視頻”，轉而支持“真實、由人創作的內容”。在過去的兩個星期裏，YouTube、LinkedIn和Substack也公佈了類似策略。

Snap並未全面禁止AI生成內容。該平台本身提供AI工具來修改內容，因此經過AI“增強或編輯”的內容仍會出現在推薦中。不過，Snap承認完全由AI生成的內容通常是“低質量的”“重複的”，通常不是Snapchat用户希望看到的內容。近期關於用户對AI生成內容接受度的研究顯示，人們傾向於認同這些描述。另一項調查還發現，人們在社交媒體信息流中看到的AI生成內容越多，就越不認為自己看到的任何內容是真的。

其他平台也在採取行動。Substack聯合創始人兼首席執行官克里斯·貝斯特（Chris Best）上週表示：“現在越來越難分辨互聯網上的內容是否真實。”他宣佈推出一種新工具，讓訂閲平台的讀者能夠識別AI生成的文字，並援引研究稱，社交媒體上多達40%的文字內容可能是虛假或由AI生成的。他説：“獎勵虛假內容的平台將導致逐底競爭。”

LinkedIn本週推出一個按鈕，允許用户舉報看似由AI生成的帖子或評論。首席產品官哈里·斯里尼瓦桑（Hari Srinivasan）寫道：“AI垃圾內容是我們所有人的首要任務。”他説僅過去幾個月，平台就“阻止了數十億次”發佈AI生成評論的嘗試，“現在我們每天都會抓到數十萬條自動化評論”。與Snap類似，LinkedIn並未完全拒絕AI；使用AI工具“打磨”帖子的用户不會受到打擊。但LinkedIn移除了用户寫帖時自動彈出的“用AI增強”提示，改回簡單的校對工具。

Google旗下YouTube本月也更新了創作者內容變現政策。去年的研究發現，YouTube上有大量頻道完全由AI生成內容，其中一些頻道擁有數百萬訂閲者，並帶來數百萬美元收入。為了阻止平台上出現所謂“不真實內容”，YouTube將不能變現的視頻分為三類：普通、重複或模板化。這類內容藉助生成式AI工具更容易快速製作。YouTube信任與安全主管馬特·哈爾普林（Matt Halprin）在採訪中表示，AI工具可以幫人們創作，但更常被用來製造虛假和低質量視頻。他説：“同一項技術確實能帶來很棒的東西，但它也會催生內容農場，而這正是我們不想要的。”

Snapchat的舉措反映出社交媒體平台正試圖應對AI生成內容帶來的信任危機。隨着AI工具越來越普及，各平台需要在鼓勵創新和保持內容真實性之間找到平衡。