AI正在加劇Reddit的垃圾信息問題

更新：2026年6月4日下午3:38（美國東部時間）——本文已根據Reddit的聲明進行更新。

近年來，品牌和垃圾信息發送者一直在利用Reddit操縱AI聊天工具，通過在關鍵子版塊充斥推廣內容來實現這一目的，而且這些手段正變得越來越複雜。據404 Media發佈的一份報告顯示，r/biohackers——一個專注於保健品和DIY生物學的大型子版塊——的版主上週宣佈，他們將限制關於肽類和激素替代療法的帖子，因為他們發現銷售這些產品的公司系統性地在該社區植入贊助內容，這些內容旨在被ChatGPT和谷歌AI搜索工具等抓取。

這種做法屬於生成式AI引擎優化（GEO）或AI引擎優化（AEO）的範疇，是傳統搜索引擎優化（SEO）的演變。由於AI聊天工具經常從Reddit獲取信息來生成回覆，公司已將該平台視為塑造這些工具推薦內容的高價值目標。營銷公司甚至圍繞這一點構建了完整的服務。404 Media發現一家名為RedRover的公司公開宣傳使用AI代理在Reddit和博客上大量發佈內容，以影響谷歌和ChatGPT的排名。

一位版主告訴404 Media，這種做法的難以監管之處在於，執行此類操作的賬户被故意打造得看起來像真人。被標記的賬户有發佈歷史、看似自然的互動以及戰略性時機植入的品牌提及，這些提及淹沒在高流量帖子中。Reddit告訴404 Media，其安全團隊使用自動化工具來檢測和移除此類內容，但版主表示，這些手段已經變得非常高明，以至於檢測越來越依賴模式識別而非任何自動化系統。Reddit的垃圾信息政策禁止“重複或未經請求的大規模互動”使用該平台。除了自動和人工審查外，Reddit用户和子版塊版主也幫助標記垃圾信息，正如r/biohackers案例所示。

Reddit向Mashable提供了以下聲明：“Reddit的站規嚴格禁止垃圾信息和虛假內容。我們的內部安全團隊利用人工審查和複雜的自動化工具來大規模檢測和移除此類內容，我們在這方面有超過二十年的經驗。除此之外，我們還為版主提供自動化工具，用於檢測和暫停疑似垃圾信息發送者的用户。我們一直在努力改進對虛假內容和賬户的檢測，包括最近宣佈任何可疑的自動化賬户將被要求驗證其人類身份。”

Reddit與機器人和操縱的關係早在AI時代之前就已存在。多年來，該平台一直在應對協調一致的不真實行為——從投票操縱團伙到國家支持的影響力活動，再到普通的垃圾賬户——結果喜憂參半。2024年，Reddit更新了其robots.txt文件，以阻止未經授權的AI爬蟲訪問其數據，該公司首席法律官向Mashable承認這一舉措在法律上不可強制執行，但作為一個公開信號，表明未經許可訪問Reddit內容是不受歡迎的。當前的AEO問題存在一個諷刺之處：Reddit同時與AI公司（包括OpenAI）達成了授權協議，允許其模型在商業用途上使用Reddit內容進行訓練。該平台一邊向AI出售數據，一邊努力阻止AI驅動的操縱滲透到其社區中。

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