木曜日、ペンシルベニア州のジョシュ・シャピロ知事は「人工知能による欺瞞的広告法」に署名し、AI生成広告に対する開示表示を義務付ける法律が成立した。この法律は、静止画像、動画、音声、テキストのいずれであっても、「人工知能によって大幅に改変または生成された」広告には、広告自体と同じ形式でラベルを付けることを求めている。これは数十億ドル規模の企業によるテレビCMにも、鶏手羽先の特売を知らせるレストランの見苦しく混み合ったチラシにも適用される。
ペンシルベニア州は、AIコンテンツへの開示を義務付ける最初の州の一つである。さらに、広告がどこで制作されたかに関係なく、こうしたラベルを義務付けている。そのため、他州で制作された広告でも、ペンシルベニア州でも放送される予定であれば、CM内に開示表示が現れる可能性がある。
ただし、この法律には多くの抜け穴がある。まず、「大幅に改変」とは何を指すのかが主観的である。また、「パロディ、風刺、論評、批評」や「明らかに虚構」とされるものに対する除外規定も設けられている。ここでも「明らかに虚構」とは何を意味するのか不明確だ。文言はさらに、製品やサービスについて「誤った消費者認識を生み出す方法で合成コンテンツを使用する」内容のみが開示を必要とすることを示唆している。これもまた、法律上何が「虚偽」に該当するのか、誰がその判断を下すのかという疑問を残している。
法案を提出したニック・ピショッターノ州上院議員の事務所は、コメント要請に直ちに応じなかった。
この法律の成立は、AI広告規制における州レベルの先行的な試みを示すものだが、その実効性は「大幅な改変」「明らかな虚構」「誤った消費者認識」といった重要文言を規制当局がどう解釈するかに大きく左右される。広告主にとっては、ペンシルベニア州で出稿するあらゆる媒体の広告について、表示義務が生じるかどうかを評価する必要があることを意味する。消費者にとっては、ラベルが実際に明確な情報を提供できるかどうかは、なお見極める必要がある。
原文はThe Vergeより。