Netflixは木曜日に発表した第2四半期決算報告で、プラットフォーム上の約300タイトルが生成AI（人工知能）を使用しており、そのほとんどがポストプロダクション段階で活用されていることを明らかにした。同ストリーミングサービスは、「これらのツールを活用して、より低コストで迅速に質の高い成果を提供している」と述べている。
Netflixはまた、AIを活用した作品の例として『The American Experiment』、『Glory』、『Brasil 70: A Saga do Tri』を挙げた。これらの番組では、「複雑なシーケンスを作成する」ためにAI技術が使用され、「群衆の強化、歴史的な戦闘シーン、世界観を構築する導入ショット」が含まれている。投資家との電話会議で、共同CEOのTed Sarandos氏は、『The American Experiment』のドキュメンタリーシリーズには17分間の「AI強化映像」が含まれており、「従来の選択肢と比較して2倍の速さで、半分のコストで制作された」と述べた。
Sarandos氏はさらに、「多くのケースで、制作側はこれらの重要なショットを予算や時間の制約から諦めていただろう」と付け加えた。同氏は昨年も、SFシリーズ『The Eternaut』のワンシーンをAIで制作し、時間とコストを節約したと述べている。
NetflixはAI技術の進歩に伴い、多額の投資を始めている。Ben Affleck氏のAIスタートアップを買収し、AIアニメーションスタジオを設立した。また、新しいリアリティ番組『Wonka's The Golden Ticket』では、Gene Wilder氏のAI生成音声を使用している。
Netflixは過去数ヶ月で125億6000万ドルの収益を報告し、広告収入を30億ドルに倍増させる計画は順調に進んでいると述べている。株主宛ての書簡では、エンゲージメントに関する懸念にも触れられた。ブルームバーグの報道によると、Netflixは番組の第2シーズンにおいて視聴者の維持に苦戦しているという。
Netflixは「視聴時間は強力なエンゲージメントの一側面に過ぎず、質と多様性も重要だ」と述べている。また、最新の『私たちが見たもの』レポートによると、加入者は970億時間以上を視聴し、前年比2％増加した。同社は今後、このレポートの発表を年2回から年1回に変更することも発表した。
YouTubeのような無料視聴サービスと競争するため、Netflixは新しいタイプのコンテンツを導入し始めている。過去1年間で、ビデオポッドキャストやTikTok風のクリップを展開し、最近ではBuzzFeedのようなデジタルメディアブランドが制作する動画の配信計画を発表した。これらの動画は通常YouTubeに掲載されるものだ。今月初め、ウォール・ストリート・ジャーナルはNetflixが常時配信チャンネルの追加を検討していると報じた。
更新（7月16日）：Netflixの決算電話会議からの情報を追加。