AI是否已扼殺了實用類非虛構書籍？
作者蒂姆·費里斯通過自己五本暢銷書的銷售數據，揭示了自ChatGPT推出以來，實用類非虛構書籍銷量的斷崖式下跌。他認為AI聊天機器人正取代書籍成為獲取個性化建議的首選界面，並預言這種趨勢將波及播客、在線課程和新聞業。儘管存在一些反例，但作者認為信息型內容的市場正在崩潰，而注重深度體驗和轉化的內容仍有機會。他建議創作者回歸尋找1000個鐵桿粉絲的核心策略。
蒂姆·費里斯近日在博客中分享了一組令人震驚的數據，引發了關於AI是否已經殺死實用類非虛構書籍的討論。作為《每週工作4小時》等多本暢銷書的作者，費里斯發現，他的五本書在國內的印刷銷量自2022年以來出現了斷崖式下跌：2023年下降5%，2024年下降13%，2025年驟降46%，而2026年預計將比2025年再跌57%。如果這一趨勢持續，他的書籍組合銷量將從2022年的水平下降約80%。
值得注意的是，ChatGPT（基於更新後的GPT-3.5）正是在2022年11月30日推出的。費里斯認為，這並非巧合。他的書籍，如《每週工作4小時》和《身體調校聖經》，本質上是查找表格和決策樹，讀者過去需要翻閲數百頁來尋找個性化答案。而現在，數百萬用户轉而使用免費聊天機器人，後者不僅閲讀了他的書，還閲讀了成千上萬其他書籍，並在15秒內提供量身定製的方案。
費里斯進一步指出，這種衝擊已經超越了圖書市場。他認為‘如何做’類的YouTube視頻、播客、在線課程和新聞簡報都面臨類似威脅。當AI能夠快速提取、總結和個性化要點時，人們不再需要觀看整段視頻或收聽完整播客。他甚至擔心，隨着越來越多的新聞被置於付費牆後，用户將直接求助AI而非訂閲。皮尤研究的數據顯示，83%的美國人在過去一年中沒有以任何形式為新聞付費。
然而，費里斯也提出了反例。他的書之所以能改變讀者，關鍵在於精心設計的順序和個人故事——‘讀取信息’和‘經歷轉變’之間存在巨大差異。他分享道，許多朋友只從他那裏索取快速要點，但從未付諸實踐；而完整閲讀書籍的讀者卻減重了100多磅。因此，他認為信息型內容的市場正在崩潰，但深度轉化型內容仍有活路。
最後，費里斯建議創作者回歸根本：找到1000名鐵桿粉絲，持續超預期服務他們，而非追逐算法和流量。他指出，追逐短視頻和算法是條通向底層的競賽，而真正的機會在於服務一小羣願意為深度體驗付費的人。儘管逆流強大，但他選擇將自己的船綁在長內容的桅杆上。他説：‘我寧願為10,000名真心改變的人寫書，也不願為10,000,000名幾天就忘記的人制作短視頻。’