谷歌近期嚴重沉迷於AI劣化

在今年的Google I/O大會上，人工智能再次成為焦點，但谷歌的一系列AI相關公告引發了廣泛爭議。主持人Brandon Vigliarolo與Register資深記者Tom Claburn及開源專家Liam Proven共同探討了谷歌如何藉助AI重塑搜索體驗，以及這可能對用户和開放網絡產生的影響。他們指出，谷歌正在將AI更深地嵌入搜索，包括擴展AI概覽（AI Overviews）和推出全新的“AI模式”。AI模式通過一個專門的標籤頁提供更深入的AI驅動搜索結果，對於較長的查詢，系統更有可能直接由AI模型生成答案，而非傳統的藍色鏈接列表。儘管谷歌承諾傳統搜索不會消失，但批評者認為傳統結果正被逐漸埋葬於AI之下。

更令人擔憂的是，谷歌計劃在搜索結果中植入AI生成的廣告。這包括內聯廣告，它們將出現在AI概覽的結果列表中，以及一種被稱為“對話式發現廣告”的新形式。例如，當用户詢問如何去除家中黴味時，谷歌的Gemini模型可能不僅提供DIY建議，還會推薦昂貴的商業產品。這被視為將用户流量從網站轉移到谷歌自身的一種手段。此外，谷歌還推出了Gemini Spark智能體，能夠執行長時間運行的AI任務，如規劃旅行或購物，並最終將連接到用户的Google賬户。這些功能可能會進一步將用户鎖定在谷歌的生態系統中。

Liam Proven引用了Cory Doctorow的“平台劣化”（enshittification）概念，認為谷歌正在主動惡化用户體驗以延長用户駐留時間。Tom Claburn則指出，這種做法可能激勵用户尋找無廣告、無谷歌的替代方案，甚至推動歐洲的主權數字發展。他此前撰寫的專欄曾用谷歌自己的AI模型驗證了搜索質量下降的事實，模型承認搜索結果確實存在問題。Claburn還提到，谷歌甚至推出了允許Gemini直接完成購物的商務協議，進一步剝奪了網站的流量。

總而言之，谷歌的AI戰略正面臨用户、內容創作者和監管者的多重審視。如果繼續以犧牲開放網絡為代價推進AI搜索，谷歌可能最終動搖自身在搜索領域的主導地位。正如討論中所指出的，用户可能會轉向廣告攔截技術或完全無谷歌的搜索引擎，而這正是谷歌最不希望看到的局面。