A24清楚你對谷歌AI合作的憤怒

在票房大獲成功之後，A24卻宣佈與Google旗下的AI實驗室DeepMind達成一項價值7500萬美元的研究合作，這顯得頗為諷刺。據《華爾街日報》報道，這家科技巨頭將與A24共同打造新的電影製作“工具”，作為A24旗下科技初創公司A24 Labs的一部分，由聯合創始人Scott Belsky負責。

A24的公關Sophia Shin在給WIRED的郵件中表示：“這是一項研究合作。我們與DeepMind的研究人員並肩工作，學習、迭代並構建新工具和工作流程，藝術家們將積極參與其中。”

這並非矽谷與好萊塢的首次爭議性聯姻。去年底，迪士尼向OpenAI的影片生成模型Sora投資10億美元，授權使用米老鼠、高飛和C-3PO等角色。幾個月後，Sora便宣告失敗。AI對電影業乃至整個創意領域的威脅被視為存在性的：自動化取代初級崗位、威脅編劇室、在影院展示從乏味到可惡的AI生成作品。部分製片廠已因版權侵權起訴AI公司。

A24的AI合作之所以特別令人困惑和爭議，正因其在當代電影文化中的獨特地位。A24擁有大量忠實粉絲，他們對此次合作反應激烈。本週早些時候，A24釋出了Jesse Eisenberg新音樂劇《The Debut》的預告片，在X平臺評論區，粉絲的不滿比比皆是：從釋出墓碑表情宣告公司死亡，到承諾非法盜版以削減A24利潤，再到諷刺稱“The Debut在A24用AI自我毀滅之際上映，真是諷刺”。

A24的Shin強調：“我們與觀眾的關係並非理所當然。這項合作旨在讓我們決定為藝術家打造什麼工具，讓他們在塑造工具的過程中擁有發言權，而不是被動接受工具。我們更願意坐在桌旁，而非旁觀。”Google DeepMind未立即回應置評請求。

A24是電影界的品味引領者。影評人Esther Rosenfield指出：“就像迪士尼販賣懷舊，A24自成立以來一直販賣‘酷’和前沿感。”在《Backrooms》之前，A24引領了《女巫》、《月光男孩》、《仲夏夜驚魂》、《瞬息全宇宙》等經典美國獨立電影，扶持了索菲亞·科波拉、丹尼斯·維倫紐瓦等嚴肅導演，自2012年成立以來獲得數十項奧斯卡提名。A24的標誌出現在電影預告片前，在IP大片主導的文化中，足以點燃期待。

它也是少數擁有粉絲團的美國娛樂公司，粉絲們以A24的帽子、手提袋和限量扎染T恤炫耀影迷身份。媒體研究教授Andrew DeWaard認為：“A24擁有強大而成功的營銷部門，他們將公司打造成前衛、創新、吸引年輕人的品牌，創造了圍繞公司的粉絲文化。”

但在學者DeWaard看來，DeepMind交易並非A24商業實踐的重大背棄。在《衍生媒體：華爾街如何吞噬文化》一書中，他指出A24聯合創始人Daniel Katz曾任職於古根海姆合夥公司，該公司大量投資於破壞環境的資源開採。2024年，A24獲得了Thrive Capital的大筆注資，後者也重倉投資OpenAI。A24 Labs負責人、DeepMind交易核心人物Scott Belsky近期被曝光與矽谷金融家Peter Thiel的邀請制俱樂部Dialog有關聯。

公司的“坐桌旁”理由聽起來很熟悉。AI對電影的接管被AI公司利益相關者描繪為宿命——不是是否，而是何時。反對它就像星期三的人反對星期四一樣徒勞。DeWaard稱：“AI公司想讓AI顯得不可避免、無處不在、正常化，文化是其中的一部分。”Rosenfield則將這筆交易視為Google的正面公關：“他們想透過A24洗白聲譽，讓嚴肅藝術家看起來會使用這些工具——但事實上他們大多不會。”當被問及Google的交易是否是聲譽洗白時，A24未予置評。

除了其他問題，AI明顯缺乏品味。生成式AI影像常被準確描述為“垃圾”。因為AI客戶端和大型語言模型不是人類，它們無法判斷好壞、美醜或酷與無聊。近來，技術人員似乎拼命想要複製這種微妙、複雜的人類特質，例如在舊金山畫廊舉辦AI策劃的展覽，或直接與品味卓著的創意公司合作——可稱之為“品味寄生”。一家名為Taste Labs的AI初創公司最近獲得1850萬美元融資，旨在“消除垃圾”，投資具有自身品味情感的AI客戶端。

A24的Shin堅稱這項研究合作並非授權或IP交易。DeepMind使用者無法付費生成涉及A24版權角色（如《原鑽》的Howie Rainer、綠騎士、Charles Swan III或《羊羔》中的小羊）的電影短片。“事實上，我們並不喜歡好萊塢目前螢幕上的AI輸出，”她說，“我甚至不確定我們最終是否會在這方面創造技術。這項合作更多是關於學習並解決幕後工作流程中的痛點。”