インターネットが飽和状態でもゼロから始める：スロップ・アームズ・レース

ゼロから始める

まともなソフトウェア開発者なら誰でもそうであるように、私はこれまで数え切れないほどの個人プロジェクトを始めては、いつも完成を避けてきました。たまに、何かを「完成」までやり遂げようという衝動に駆られることがあります。構築段階では、それは遠くない未来にMVPを終え、ついに世界と共有できる瞬間のように感じられます。実際の人々に自分の作ったものを共有する準備ができたその瞬間に立ち会ったことがあるなら、興奮と恐怖が入り混じった感覚をご存知でしょう。しかし、2026年半ばにおいて、本当の恐怖は公開の投稿を「公開」した後に訪れます。インターネットが非常に騒がしく混雑した場所になっていることに気づき、注目されることがほぼ不可能だと悟るのです。注目されなければ、ユーザーは得られません。

スロップ・アームズ・レース

インターネットで新しい潜在ユーザーにリーチしようとしたことがあるなら、有機的トラフィック生成というアイデアに出会ったことがあるでしょう。その手法の一つがSEO（検索エンジン最適化）で、「Google検索のいくつかのクエリで、あなたのリンクを最初の結果ページに表示させる」ことに要約されます。理論的には、コンテンツを作成してGoogleにインデックスされたら、その順位を確認します。最初のページに入らなければ、修正を加えたり、新しいコンテンツで再挑戦します。人々がそのリンクをクリックし、あなたのビジネスに関連するブログ記事にたどり着けば、積極的に追いかけなくてもトラフィックを得られます。そのうちの1％が有料顧客に変換されるかもしれませんが、広告費を払う必要はありません。また、AIO（AI最適化）というものもあり、従来の検索結果でのランキングだけでなく、AIシステムに引用されるコンテンツを最適化することに焦点を当てています。

GoogleやAIエージェントの応答で上位に表示されるためのさまざまなトリックが人間によって考案されてきました。そして、人間がそれらの方法について書いてきたため、AIモデルも必然的に同じ知識を習得しています。私はこれを「スロップ・アームズ・レース」と呼んでいます。というのも、それはすぐに、同じクエリをターゲットにしている相手に対して、Claudeにプロンプトを送り続けてランキングの良いコンテンツを生成させるという絶え間ない戦いになったからです。Google検索結果ページでの順位競争は新しいものではありませんが、かつては競合に打ち勝つためにコンテンツの見かけ上の価値を高めるための実際の作業が少なくとも少し必要でした。今では、それは大部分が、誰が最も速くSEOやAIOのスロップを生成できるかという問題であり、しかもそれがAI生成であることを隠そうと試みる（通常は失敗する）ものです。

助けて、Pangram。あなたが唯一の希望です。

さまざまなプラットフォームで現れている明確なパターンの一つは、メディアやコンテンツがAI生成か人間の執筆かを示すシグナルを提供することです。SubstackはPangramと提携してそのようなシステムを実装しましたが、反応は賛否両論です。しかし全体的には、ネット上のユーザーは自分が消費しているコンテンツが実際の人間によって書かれたものかどうかを簡単に識別できる方法を切望しているようです。

一方、Googleは、コンテンツが品質ガイドラインを満たし、ユーザーに価値を提供する限り、AI生成であることだけを理由にランキングを下げることはないと明言しています。それでも、検索結果でうまく機能するためには、コンテンツが専門性、経験、権威性、信頼性（E-E-A-T）を示さなければならないとはっきり述べています。AI生成コンテンツの問題は、誰でもトークンさえあればいつでも生成できるため、特定のクエリでほぼ最初に市場に出ない限り、ランキングでうまくいかないことです。そして、もし最初に市場に出たとしても、おそらく誰もあなたが「書いている」ものを検索していないからです。

昔ながらの執筆方法

主に逸話的な証拠と、さまざまなプラットフォームから感じ取った全体的な方向性に基づけば、有機的な成長は何よりも人間の信頼に依存するようになっているようです。人々が実際に共感できるもの、つまり文章の背後に本物の人間とその肉厚な指が存在することを感じられるものを書かねばなりません。

残念ながら、広告に費やすお金がほとんどなく、ゼロからビジネスを始める私たちにとって、これは手書きの投稿に戻ることを意味します。混雑した空間で目立つためには、実際の思考と創造性が必要です。つまり、作業はなくなっていません。希望の光は、スロップ生産者が絶えず生成と投稿を続けているこの時代に、あなたが努力すれば、少しは目立つかもしれないということです。あなたが実際に書いている人間なのです。そして、実際に人が書いたものを読みたいと思っている何百万人もの人々がいます。だから、個人的な経験を共有し、非常に人間的な文法の不完全さを受け入れ、続けていきましょう。