Snapchat加入其他热门平台，共同抵制“AI垃圾内容”

Snapchat正在加入其他主流平台的行列，努力减少平台上由人工智能生成的虚假文字、图片和视频。这类内容通常被称为“AI垃圾内容”（AI slop），随着科技公司竞相推出更易用的生成式AI工具，此类内容在网络上大量涌现，这些工具可以生成从文章到逼真视频的各种内容。

Snapchat的母公司Snap上周五宣布，将不再在其颇受欢迎的Spotlight信息流中推荐“完全由AI生成的视频”，转而支持“真实、由人创作的内容”。在过去的两个星期里，YouTube、LinkedIn和Substack也公布了类似策略。

Snap并未全面禁止AI生成内容。该平台本身提供AI工具来修改内容，因此经过AI“增强或编辑”的内容仍会出现在推荐中。不过，Snap承认完全由AI生成的内容通常是“低质量的”“重复的”，通常不是Snapchat用户希望看到的内容。近期关于用户对AI生成内容接受度的研究显示，人们倾向于认同这些描述。另一项调查还发现，人们在社交媒体信息流中看到的AI生成内容越多，就越不认为自己看到的任何内容是真的。

其他平台也在采取行动。Substack联合创始人兼首席执行官克里斯·贝斯特（Chris Best）上周表示：“现在越来越难分辨互联网上的内容是否真实。”他宣布推出一种新工具，让订阅平台的读者能够识别AI生成的文字，并援引研究称，社交媒体上多达40%的文字内容可能是虚假或由AI生成的。他说：“奖励虚假内容的平台将导致逐底竞争。”

LinkedIn本周推出一个按钮，允许用户举报看似由AI生成的帖子或评论。首席产品官哈里·斯里尼瓦桑（Hari Srinivasan）写道：“AI垃圾内容是我们所有人的首要任务。”他说仅过去几个月，平台就“阻止了数十亿次”发布AI生成评论的尝试，“现在我们每天都会抓到数十万条自动化评论”。与Snap类似，LinkedIn并未完全拒绝AI；使用AI工具“打磨”帖子的用户不会受到打击。但LinkedIn移除了用户写帖时自动弹出的“用AI增强”提示，改回简单的校对工具。

Google旗下YouTube本月也更新了创作者内容变现政策。去年的研究发现，YouTube上有大量频道完全由AI生成内容，其中一些频道拥有数百万订阅者，并带来数百万美元收入。为了阻止平台上出现所谓“不真实内容”，YouTube将不能变现的视频分为三类：普通、重复或模板化。这类内容借助生成式AI工具更容易快速制作。YouTube信任与安全主管马特·哈尔普林（Matt Halprin）在采访中表示，AI工具可以帮人们创作，但更常被用来制造虚假和低质量视频。他说：“同一项技术确实能带来很棒的东西，但它也会催生内容农场，而这正是我们不想要的。”

Snapchat的举措反映出社交媒体平台正试图应对AI生成内容带来的信任危机。随着AI工具越来越普及，各平台需要在鼓励创新和保持内容真实性之间找到平衡。