英國出版商可選擇退出谷歌AI搜尋結果

英國競爭與市場管理局（CMA）近日宣佈了一項具有里程碑意義的決定：英國線上出版商將有權選擇不顯示在谷歌搜尋的AI摘要（AI Overviews）中。這一決定旨在增強新聞機構等內容出版商的議價能力，使其在與谷歌進行內容授權談判時處於更有利的地位。

自谷歌在搜尋結果頁頂部引入AI摘要以來，許多網站抱怨流量大幅下降。CMA指出，谷歌在英國線上搜尋市場佔據超過90%的份額，近30年來網站和出版商嚴重依賴其搜尋結果導流。但AI摘要的出現將原本的連結下移，導致流量流失。此外，部分使用者轉向AI聊天機器人，進一步加劇了這一趨勢。

谷歌在週三釋出的部落格中表示，正在測試允許網站所有者將其網站從AI搜尋中排除的新功能。這些功能將在英國率先試行，隨後在全球推廣。谷歌補充道，正在與監管機構合作，以確保網站所有者擁有合適的工具來應對使用者偏好的變化。選擇退出的網站將不會從谷歌的生成式AI功能中獲得流量或展示。

CMA要求谷歌在AI搜尋結果中妥善標註出版商內容，並提供清晰的連結。CMA執行長Sarah Cardell稱這是“世界首創的要求”，將帶來“公平對待、更高透明度以及企業和消費者的有意義選擇”。她還強調，出版商退出AI搜尋後，將擁有更多籌碼來談判內容付費協議。

谷歌有九個月時間全面實施這些變革，但CMA希望部分關鍵要求能更早落實。由於谷歌被認定為數字市場具有影響力的企業，CMA對其擁有額外監管權力，並將持續監控谷歌搜尋的發展，必要時採取進一步行動。

今年5月，谷歌宣佈在搜尋框中進一步整合AI，CMA表示正在監控此事，包括評估對商業的影響。這一系列舉措標誌著AI時代搜尋引擎與內容出版商關係的重大轉變。