英国出版商可选择退出谷歌AI搜索结果

英国竞争与市场管理局（CMA）近日宣布了一项具有里程碑意义的决定：英国在线出版商将有权选择不显示在谷歌搜索的AI摘要（AI Overviews）中。这一决定旨在增强新闻机构等内容出版商的议价能力，使其在与谷歌进行内容授权谈判时处于更有利的地位。

自谷歌在搜索结果页顶部引入AI摘要以来，许多网站抱怨流量大幅下降。CMA指出，谷歌在英国在线搜索市场占据超过90%的份额，近30年来网站和出版商严重依赖其搜索结果导流。但AI摘要的出现将原本的链接下移，导致流量流失。此外，部分用户转向AI聊天机器人，进一步加剧了这一趋势。

谷歌在周三发布的博客中表示，正在测试允许网站所有者将其网站从AI搜索中排除的新功能。这些功能将在英国率先试行，随后在全球推广。谷歌补充道，正在与监管机构合作，以确保网站所有者拥有合适的工具来应对用户偏好的变化。选择退出的网站将不会从谷歌的生成式AI功能中获得流量或展示。

CMA要求谷歌在AI搜索结果中妥善标注出版商内容，并提供清晰的链接。CMA首席执行官Sarah Cardell称这是“世界首创的要求”，将带来“公平对待、更高透明度以及企业和消费者的有意义选择”。她还强调，出版商退出AI搜索后，将拥有更多筹码来谈判内容付费协议。

谷歌有九个月时间全面实施这些变革，但CMA希望部分关键要求能更早落实。由于谷歌被认定为数字市场具有影响力的企业，CMA对其拥有额外监管权力，并将持续监控谷歌搜索的发展，必要时采取进一步行动。

今年5月，谷歌宣布在搜索框中进一步整合AI，CMA表示正在监控此事，包括评估对商业的影响。这一系列举措标志着AI时代搜索引擎与内容出版商关系的重大转变。