英国の出版社、GoogleのAI検索結果からのオプトアウトが可能に

英国競争市場庁（CMA）は、英国のオンライン出版社がGoogle検索のAI概要（AI Overviews）への表示をオプトアウトできると発表した。この措置により、ニュース組織などのコンテンツ出版社はGoogleとのコンテンツ契約交渉においてより強い立場を得ることができるとCMAは述べている。

Googleが検索結果ページの最上部にAI概要を配置して以来、多くのウェブサイトがトラフィックの大幅な減少を報告している。CMAによると、Googleは英国のオンライン検索市場の90％以上を支配しており、約30年にわたりウェブサイトや出版社はGoogleの検索結果に依存してユーザーを誘導してきた。しかし、AI概要の導入によりリンクが下位に移動し、トラフィックが減少した。さらに、従来の検索エンジンからAIチャットボットに移行するユーザーも増えている。

Googleは水曜日に公開したブログで、ウェブサイト所有者が自サイトをAI検索から除外できる新機能をテストしていると発表した。これらの機能はまず英国で試験的に導入され、その後全世界に展開される。Googleは「ユーザーの嗜好が変化する中、ウェブサイト所有者が適切なツールを利用できるよう、規制当局と連携している」と付け加えた。オプトアウトしたサイトは、Googleの生成AI機能からのトラフィックや表示を得られなくなる。

CMAは、GoogleがAI検索結果に出版社のコンテンツを表示する際、適切に帰属表示し、サイトへの明確なリンクを提供するよう求めた。CMAの最高経営責任者サラ・カーデル氏は、これは「世界初の要件」であり、「企業と消費者に対する公正な扱い、透明性の向上、意味のある選択」をもたらすと述べた。

Googleには変更を完全に実施するまで9ヶ月の猶予が与えられているが、CMAは主要な部分をより早く実装するよう求めている。CMAはGoogleをデジタル市場で影響力のある企業と指定しており、追加の規制権限を持つ。今後もGoogle検索の動向を監視し、必要に応じてさらなる措置を取るとしている。

今年5月、Googleは検索ボックスへのさらなるAI統合を発表しており、CMAはその影響を評価中である。AI時代における検索エンジンとコンテンツ出版社の関係が大きく変わりつつある。