Meta 推出AI生成的点击诱饵新闻推送

长期以来，Facebook 上充斥着点击诱饵文章。如今，Meta 开始利用人工智能自行生产这类内容。Meta 独立的 AI 应用现在增设了一个“为你推荐”板块，为用户推送一系列点击诱饵风格的故事。然而，这些故事的主题、图片和文本均由 AI 生成，其质量之低劣正如人们对 AI 作品的预期。

Meta AI 应用最初于 2025 年 4 月上线，主打一个名为“发现”的公开推送，展示其他用户通过 AI 生成的图片和对话（而这些用户往往并不知情其内容被公开）。如今这一板块已消失。应用目前采用标准的聊天机器人界面，并附有一个已存在至少数月的“为你推荐”页面，显示一系列建议的文章提示，点击后即可生成完整的“故事”。

以笔者为例——一位驻伦敦的记者——这些提示具有强烈的英国特色，涉及茶、礼仪、酒吧、王室、足球（抱歉，是 soccer）以及排队艺术。推荐的故事包括“王室管家终于解决了先加牛奶的争议”（茶先放，据说）、“加入未知队伍的心理”、“毁灭性的英国‘啧啧’声解析”以及“探访每间英国酒吧的极限运动”。有些甚至更离谱，比如“当‘有点麻烦’意味着彻底灾难”。

与此同时，一位同事似乎被算法归类为高端手表爱好者。他的推送中出现了名为“我的假劳力士实验”和“劳力士等候名单错觉背后的残酷数学”的故事。AI 生成的文本读起来像空洞的填充物，除了反复重申提示的前提外，几乎毫无实质内容。来源也完全缺失。

笔者尝试追溯这些“故事”的源头。关于王室管家与茶的故事似乎可追溯到 2018 年 BBC 三台的一部喜剧系列《Miss Holland》，该剧讲述一位荷兰小镇选美皇后前往英国，向真正的前王室管家格兰特·哈罗德学习“如何变得优雅高档”。而“劳力士实验”的故事则似乎完全是编造的，直接在聊天框中以第一人称叙述生成，没有署名，仅凭聊天机器人惯常的几声嗡嗡作响便产生了。其他故事则依赖对未具名专家或虚构研究的模糊引用。

当笔者多次点击同一卡片时，生成的故事大致围绕提示范围，但每次略有不同。将同一标题输入独立聊天框则会产生完全不同的回答。最明显的线索来自聊天记录。它显示了隐藏的建议提示，这些提示本应触发文章生成。其中一个开头写道：“你是一个乐于助人的对话助手。用户正在回应展示给他们的主动推送卡片。下方的卡片上下文提供了触发用户消息的背景”，接着似乎是内部指令、信息和元数据的引用。

这些文章还附带了图片。许多图片无害——卡通人物、风景和食物的模糊拼凑。但有些描绘了真实人物，包括公众人物，且错误百出。“2026 年谁真正为王室买单？”一文中出现了两位伊丽莎白二世女王，尽管她已去世数年，而且现实中只有一位。围绕女王克隆体的是其他王室成员的近似形象：左侧一张模糊类似凯特王妃的脸，后方一个奇怪的威廉王子尝试，中间一位酷似查尔斯国王的人物，却与其已故父亲有夸张的相似。其他图片则带有 AI 常见的破绽，如不可能的手部姿势和以不自然角度倾斜的身体。一张图片实际上是一对老年夫妇跳舞的 GIF，做出的手臂动作是人类身体无法完成的。

目前尚不清楚此应用是否应能根据 Meta 自身较为模糊的规则生成真实人物的 AI 图像，但它的确可以。Meta 此前表示希望“当人们看到用 AI 制作的内容时能够知晓”，并在检测到 AI 时为部分用户生成内容自动添加标签。尽管如此，在推送或文章中没有任何明显指示或标签表明内容由 AI 生成。

Meta 拒绝回答笔者关于该功能目的、公司是否将输出视为新闻或虚构、采取了哪些保障措施，以及真实人物和公众人物的图像是否符合其 AI 内容政策的多数问题。Meta 发言人特雷西·克莱顿在一份简短声明中表示：“我们正在测试一个每日推送，主动分享符合您兴趣的提示、内容和推荐。目标是甚至在您提问之前，就能建议最相关的内容——例如健身建议、膳食计划或其他见解。”克莱顿随后发送了几乎相同的“更新版”声明，神秘地删除了“主动”一词。当日下午，第三份声明称：“这是一项针对有限用户的测试，将被弃用。Meta 没有计划继续推进此功能。”

这留下了更多疑问：除了笔者，《The Verge》至少还有三位同事能访问提供 AI 点击诱饵的相同功能，这如何算作“有限”测试？“主动”究竟意味着什么？当然，最初又是谁要求这一切的呢？