谷歌AI概览正在扼杀健康类内容的点击量

根据Sistrix向Press Gazette提供的最新数据，健康类新闻是谷歌AI概览（AI Overviews）影响最严重的垂直领域。在2026年初的三个月内，Sistrix估计，主要新闻品牌的健康类文章链接有72%会被AI生成的摘要所取代。

AI概览出现在谷歌搜索结果顶部时，第一个搜索结果的点击率从27%降至11%，下降幅度接近60%。受此影响，英国主要新闻网站Healthline在3月份的受众同比下降了48%。

除了健康，科技类内容受影响第二严重（AI概览出现率为47%），其次是旅游（39%）、生活方式（37%）和金融（35%）。受影响最小的领域是足球（5%）和更广泛的体育（9%），原因可能是谷歌不对突发新闻部署AI概览。

长青内容似乎更容易面临AI概览的竞争。People Inc的谷歌流量在过去两年下降了63%，该出版商正从长青内容转向新闻报道。

Sistrix的数据基于其搜索可见性指数，研究对象包括《卫报》、《每日邮报》、《每日电讯报》、《泰晤士报》、《独立报》、《太阳报》、《镜报》、《每日快报》和CNN。研究时间范围为1月14日至4月24日，数据来自英国，但与美国的趋势相符。

Sistrix营销经理Steve Paine建议：“如果你的商业模式依赖搜索点击，请评估曝光率，并考虑专注于低风险主题。健康类话题价值高，谷歌似乎想控制这一领域。体育等更难追踪的话题曝光率较低。”

SEO专家Barry Adams指出：“健康查询占谷歌所有搜索的5%到7%，且通常复杂，依赖于既定医学共识，因此适合AI摘要。但AI摘要本质不可靠，依赖AI提供关键健康信息似乎不负责任。出版商应转向提供新信息的内容，如新闻报道和深度分析，这些内容基本不受AI摘要影响。”

NHS对谷歌AI概览的评估称其“通常清晰、可获取且实用”，但有时会遗漏重要背景或来源。《卫报》1月报道称，谷歌AI概览可能因误导性健康信息使人们面临风险。谷歌回应称：“我们大力投资AI概览的质量，尤其是健康领域，绝大多数信息是准确的。”

在按内容类型划分的新闻品牌中，《太阳报》的健康类AI概览曝光率最高（87%），《独立报》为70%，《每日邮报》为59%。在科技类中，《太阳报》以55%居首，其次是《镜报》（53%）和《独立报》（46%）。整体来看，《每日电讯报》的曝光率最低（21%），《太阳报》最高（36%）。

Sistrix数据还显示，自2024年推出以来，AI概览的曝光率持续上升。《泰晤士报》旅游版块的曝光率在4月中旬为45%，12月曾达到53%。《独立报》新闻内容的曝光率为26%。美国Reddit.com的曝光率在过去六个月稳步上升至约46%。