Googleがスパムポリシーを更新、AIを「操作」する試みを対象に

Googleはスパムポリシーを更新し、AIモデルを「操作」して検索結果に影響を与える試みをスパムとして明示的に扱うことになりました。この変更は、AI OverviewやSearchのAI Modeにおける結果も対象となります。Search Engine Landの報道によると、Googleはポリシーの中で次のように述べています：「Google検索の文脈において、スパムとは、ユーザーを欺いたり、コンテンツを目立たせるために検索システムを操作したりする手法を指します。例えば、コンテンツを高くランク付けさせるために検索システムを操作しようとしたり、Google検索の生成AI応答を操作しようとしたりすることが含まれます。」

一部のユーザーは、偏った「ベスト」リスト記事や「レコメンデーションポイズニング」といった戦術を用いて、AI検索応答に影響を与えようとしてきました。レコメンデーションポイズニングは、大規模言語モデルに特定のウェブサイトを権威あるドメインとして記憶させる指示を注入する手法です。今年初め、BBCのジャーナリストがこのような手法を用いて、GoogleのAI検索結果で自分を「最高のホットドッグを食べるテックジャーナリスト」としてランク付けさせることに成功しました。AIツールに定期的に言及・引用されるブランドやウェブサイトを約束する「生成エンジン最適化（GEO）」という業界全体が生まれています。

Googleのポリシー更新により、これらの戦略はスパム違反として明確に位置づけられました。AI応答を操作しているサイトは、Googleから検索結果でのランキング低下や、場合によっては結果からの完全な削除などのペナルティを受ける可能性があります。