谷歌搜索的AI进化包括更多广告

谷歌的AI驱动搜索时代显然也扩展到了广告领域。现在，当用户在搜索中查找产品时，谷歌的Gemini AI模型会自动展示相关商品，并生成一份“定制说明”，解释用户为何应该购买特定产品。这一更新仅在谷歌推出更大、更具对话性的新搜索框并聚焦AI生成结果的一天后。在一份谷歌分享的示例中，搜索“紧凑型意式浓缩咖啡机”的用户可能会看到Nespresso Vertuo Up标有“赞助产品”标签，同时附带AI生成的描述：“寻找胶囊兼容性和风味多样性、能够产生丰富油脂、快速加热、并有一键定制杯量和冰咖啡选项的机器。使用Vertuo胶囊的纤薄快速启动机器，具有浓郁的风味萃取和可定制的冲泡浓度（例如冰咖啡）。3秒加热，可制作6种杯型。”

此外，搜索还将展示内置聊天机器人的广告。这些广告会显示“提问”按钮，点击后即可与Gemini开始对话。AI聊天机器人会利用产品或服务网站的信息回答用户问题，并可引导用户填写表单以联系商家。

谷歌还在AI模式（其聊天风格的搜索体验）中测试新型广告。公司去年首次在AI模式的部分查询中引入了“赞助”结果，但新的广告格式显得更为突出。其中一种选项可能在回答特定问题时展示赞助产品，例如“有哪些低维护的方式能让我的家闻起来很棒？”AI模式可以在回复下方展示一款空气清新剂的“赞助”结果，包含产品描述和图片。在谷歌的示例中，滚动到该广告时，它会占据整个屏幕。

谷歌还在试点一种广告格式，在推荐列表中突出展示赞助产品或服务。例如，在寻找语言学习服务时，AI模式可能在列表底部展示Duolingo的广告，并附有应用功能信息。

“我们正在为AI搜索重新设计广告，使其感觉像对话中的有用补充，”谷歌广告与商务副总裁Vidhya Srinivasan在公告中写道。“这些新一代广告格式缩短了用户初始问题与最终购买之间的距离，同时让用户更容易发现新品牌。”