Google検索のAI進化、広告も拡大

GoogleのAI駆動検索の時代は、明らかに広告にも及んでいます。現在、検索で商品を探すと、GoogleのGemini AIモデルが関連アイテムを表示し、特定の商品を購入すべき理由について「カスタム説明」を生成します。このアップデートは、Googleがより大きく、会話的なクエリに対応する新しい検索ボックスとAI生成結果への焦点を発表した翌日に行われました。

Googleが共有した例では、「コンパクトエスプレッソポッドマシン」を検索するユーザーが、「スポンサー製品」ラベルの付いたNespresso Vertuo Upを目にし、AI生成の説明文が添えられます：「高品質なマシンには、カプセルの互換性とフレーバーの多様性、豊かなクレマの生成、高速加熱、カスタムカップサイズとアイスコーヒー用のワンタッチオプションを求めましょう。Vertuoカプセルを使用したスリムで高速起動のマシンは、リッチな風味抽出とカスタマイズ可能な濃度（アイスコーヒー用など）を提供。3秒で加熱し、6種類のカップサイズに対応。」

さらに、検索にはチャットボットを内蔵した広告も表示されます。これらの広告には「質問する」ボタンがあり、押すとGeminiとの会話が開始されます。AIチャットボットは、製品やサービスのウェブサイトの情報を利用して質問に答え、フォームへの入力を促してビジネスとの連絡を取ることもできます。

Googleは、チャット形式の検索体験であるAIモード内でも新しい種類の広告をテストしています。同社は昨年、AIモードの一部のクエリに「スポンサー」結果を導入しましたが、これらの新しい広告フォーマットはさらに目立つものになっています。その1つは、特定の質問に答えるスポンサー製品を表示するものです。例えば、「家を素晴らしい香りにするための手間のかからない方法は？」という質問に対し、AIモードは回答の下に消臭剤の「スポンサー」結果を製品説明と画像とともに表示します。Googleの例では、スクロールすると広告が画面全体を占めるようです。

Googleはまた、推奨リスト内でスポンサー製品やサービスを目立つように表示する広告フォーマットも試験的に導入しています。言語学習サービスを探している場合、AIモードはリストの下部にDuolingoの広告をアプリの機能情報とともに表示することがあります。

「私たちはAI検索向けに広告を再発明し、会話の役立つ追加要素のように感じられるようにしています」とGoogleの広告・コマース担当バイスプレジデント、Vidhya Srinivasanは発表で述べています。「これらの次世代広告フォーマットは、ユーザーの最初の質問と最終的な購入の間のギャップを埋め、その過程で新しいブランドを発見しやすくします。」