英國裁定：谷歌必須允許出版商選擇退出AI搜尋功能

英國競爭與市場管理局（CMA）近日釋出了一項具有里程碑意義的裁決，要求谷歌必須允許線上出版商自主決定其內容是否出現在AI搜尋功能中。根據這一新的行為準則，谷歌需要向網站所有者提供工具，使其能夠將內容排除在AI概述（AI Overviews）等功能之外，並禁止谷歌將這些內容用於其AI模型的“微調”。CMA在宣告中表示：“這是全球首次，出版商將擁有有效工具來阻止其內容被用於驅動搜尋中的AI功能，例如AI概述。這將使出版商（如新聞機構）在與谷歌進行內容交易談判時處於更有利的地位。”

此外，谷歌還必須確保在AI生成的搜尋結果中“透過清晰的連結正確署名”出版商內容。CMA認為這些要求將“為出版商和消費者爭取更公平的待遇，並改善谷歌在英國搜尋服務”。作為回應，谷歌已開始向“英國部分網站所有者”推出相關功能，並計劃在測試後全球推廣。

首個功能是在Search Console中新增一個切換開關，允許出版商管理其內容在AI搜尋工具中的使用情況，包括AI概述、AI模式或Discover中的AI概述。完全選擇退出的網站將不會從生成式AI功能中獲得流量或展示次數，谷歌表示該控制不會作為搜尋結果排名訊號（AI搜尋功能之外）。同時，新的Search Console洞察功能將向網站所有者提供指標，顯示哪些網頁出現在AI回覆中以及出現在哪些國家。

新聞媒體協會執行長西奧·班伯（Theo Bamber）在回應裁決的宣告中表示：“今天釋出的針對谷歌搜尋的具有法律約束力的行為要求，是朝著公平競爭、建立透明數字經濟邁出的重要一步，使優質內容得到適當尊重和公平補償。它們的成功現在有賴於有效的實施、強有力的執行，以及在快速變化的技術環境中，若規則無法正常運作時進行修訂和強化的能力。”

此前有報道稱，谷歌曾拒絕給予出版商更多控制權，理由是AI搜尋功能“正在演變為一個變現空間”。這一裁決無疑將改變谷歌與出版商之間的權力平衡，併為全球AI搜尋監管樹立先例。