英国裁定：谷歌必须允许出版商选择退出AI搜索功能

英国竞争与市场管理局（CMA）近日发布了一项具有里程碑意义的裁决，要求谷歌必须允许在线出版商自主决定其内容是否出现在AI搜索功能中。根据这一新的行为准则，谷歌需要向网站所有者提供工具，使其能够将内容排除在AI概述（AI Overviews）等功能之外，并禁止谷歌将这些内容用于其AI模型的“微调”。CMA在声明中表示：“这是全球首次，出版商将拥有有效工具来阻止其内容被用于驱动搜索中的AI功能，例如AI概述。这将使出版商（如新闻机构）在与谷歌进行内容交易谈判时处于更有利的地位。”

此外，谷歌还必须确保在AI生成的搜索结果中“通过清晰的链接正确署名”出版商内容。CMA认为这些要求将“为出版商和消费者争取更公平的待遇，并改善谷歌在英国搜索服务”。作为回应，谷歌已开始向“英国部分网站所有者”推出相关功能，并计划在测试后全球推广。

首个功能是在Search Console中新增一个切换开关，允许出版商管理其内容在AI搜索工具中的使用情况，包括AI概述、AI模式或Discover中的AI概述。完全选择退出的网站将不会从生成式AI功能中获得流量或展示次数，谷歌表示该控制不会作为搜索结果排名信号（AI搜索功能之外）。同时，新的Search Console洞察功能将向网站所有者提供指标，显示哪些网页出现在AI回复中以及出现在哪些国家。

新闻媒体协会首席执行官西奥·班伯（Theo Bamber）在回应裁决的声明中表示：“今天发布的针对谷歌搜索的具有法律约束力的行为要求，是朝着公平竞争、建立透明数字经济迈出的重要一步，使优质内容得到适当尊重和公平补偿。它们的成功现在有赖于有效的实施、强有力的执行，以及在快速变化的技术环境中，若规则无法正常运作时进行修订和强化的能力。”

此前有报道称，谷歌曾拒绝给予出版商更多控制权，理由是AI搜索功能“正在演变为一个变现空间”。这一裁决无疑将改变谷歌与出版商之间的权力平衡，并为全球AI搜索监管树立先例。