Google、AI検索機能からのオプトアウトを出版社に許可するよう英国が命令

英国競争市場庁（CMA）は、オンライン出版社が自社のウェブサイトをGoogleのAI検索機能に表示するかどうかをより細かく制御できるようにする新たな行動規範を発表した。この規則により、Googleはウェブサイト所有者がAIオーバービューなどの機能からコンテンツを除外し、GoogleのAIモデルの「微調整」に使用されるのを防ぐことを許可しなければならない。

CMAは「世界初の試みとして、出版社はAIオーバービューのような検索のAI機能を動かすために自社のコンテンツが使用されるのを防ぐ効果的なツールを手に入れる」と述べ、「これにより、新聞社などの出版社はGoogleとのコンテンツ交渉においてより強い立場に立つことができる」と付け加えた。

さらにGoogleは、AI生成検索結果において出版社のコンテンツを「明確なリンクを用いて適切に帰属」させる必要がある。CMAによれば、これらの要件は「出版社と消費者のより公正な取引を確保し、英国におけるGoogleの検索サービスを改善する」という。Googleはこの裁定を受けて、すでに「英国の一部のウェブサイト所有者」向けに機能の展開を開始しており、テスト後にグローバル展開する計画だ。

最初の機能はSearch Consoleの新しいトグルで、出版社はAIオーバービュー、AIモード、Discover内のAIオーバービューなど、AI検索ツールでのコンテンツの使用を管理できる。完全にオプトアウトしたウェブサイトは生成AI機能からのトラフィックやインプレッションを受け取らず、GoogleはこのコントロールがAI検索機能以外の検索結果のランキングシグナルとして使用されることはないと述べている。また、新しいSearch Consoleインサイトも展開されており、どのウェブページがAI応答に表示されているか、どの国で表示されているかに関するメトリクスと情報を提供する。

ニュース・メディア・アソシエーションのCEO、テオ・バンバー氏は裁定を受けた声明で、「本日発表されたGoogle検索に対する法的拘束力のある行動要件は、競争条件を平等にし、プレミアムコンテンツが適切に尊重され公正に報われる、公平で透明なデジタル経済を構築するための重要な一歩です。その成功は、効率的な実施、強力な執行、そして急速に変化する技術環境において、ルールが適切に機能しない場合に適応・強化できる能力にかかっています」と述べた。

Googleは以前、AI検索機能が「収益化の場へと進化している」として、出版社にウェブサイトデータの使用方法に関するより多くの制御を与えるというアイデアを拒否していたと報じられている。この裁定により、出版社とGoogleの力関係は大きく変わり、AI検索の規制における世界的な先例となるであろう。