Googleは最近、AIによる「エンシット化」に真剣に傾倒している

今年のGoogle I/Oでは、人工知能が再び主役となりましたが、一連のAI関連発表は大きな論争を巻き起こしています。司会のBrandon Vigliaroloが、RegisterのシニアレポーターTom Claburnとオープンソース専門家Liam Provenを招き、GoogleがどのようにAIを駆使して検索体験を変革しようとしているのか、そしてそれがユーザーとオープンウェブに与える影響について議論しました。

Googleは、AIオーバービュー（AI Overviews）のさらなる拡大と、独立した「AIモード」の導入を発表しました。AIモードはタブを介して利用でき、より深いAI駆動の検索結果を提供します。長いクエリに対しては、従来の青いリンクのリストではなく、AIモデルが生成した回答を直接表示する可能性が高まります。Googleは従来の検索がなくなることはないと約束していますが、批評家はそれがAIの下に埋もれつつあると指摘しています。

さらに懸念されるのは、Googleが検索結果にAI生成広告を挿入する計画です。これには、AIオーバービューの結果リストに表示されるインライン広告と、「会話型発見広告」と呼ばれる新形式が含まれます。例えば、ユーザーが自宅のカビ臭さを取り除く方法を尋ねると、GeminiモデルはDIYのアドバイスだけでなく、高価な市販製品も推奨する可能性があります。これは、トラフィックをウェブサイトからGoogle自身に引き寄せる手段と見なされています。また、GoogleはGemini Sparkエージェントを導入し、旅行計画や買い物などの長時間実行タスクを実行できるようにし、最終的には通常のGoogleアカウントに接続する予定です。

Liam Provenは、Cory Doctorowの「プラットフォームの劣化（エンシット化）」という概念を引用し、Googleがユーザーの滞在時間を延ばすために意図的にユーザーエクスペリエンスを悪化させていると主張しました。Tom Claburnは、このアプローチがユーザーに広告ブロックやGoogleフリーの代替手段を探させる可能性があり、欧州のデジタル主権化を後押しすると指摘。彼は以前、Google自身のAIモデルに検索品質の低下を認めさせるコラムを執筆しており、その中でモデルは「検索結果は確かに悪化している」と回答したことを明らかにしました。さらに、GoogleはGeminiに直接購入を完了させるコマースプロトコルを導入し、ウェブサイトへのトラフィックをさらに減少させています。

結論として、GoogleのAI戦略はユーザー、コンテンツ作成者、規制当局からの厳しい視線に直面しています。オープンウェブを犠牲にしてAI検索を推進し続ければ、Googleは最終的に検索市場での支配的地位を自ら脅かすことになるでしょう。この議論が示すように、ユーザーは広告ブロック技術や完全にGoogleフリーの検索エンジンに移行する可能性があり、それはGoogleにとって最も避けたい事態です。