Google AI概要在搜尋中變得更加普遍

根據市場情報公司Similarweb釋出的2026年生成式AI景觀報告，Google的AI生成摘要（AI Overviews）在美國搜尋中的出現率已從一年前的15%上升至43%。這一增長反映了Google在搜尋中整合AI的持續努力。

AI概要在傳統搜尋結果中顯示生成摘要，而AI模式則提供對話式介面，支援更長的提問和後續追問。使用者可以從AI概要無縫切換到AI模式，同時保留原始搜尋的上下文。Google表示，AI模式使用一種稱為查詢扇出的技術，將問題拆解為相關子話題並執行多次搜尋，最終生成包含支援連結的響應。

Similarweb估計，Google AI模式的網路訪問量從2025年6月的1.26億次增加到2026年5月的2.79億次。Google在5月單獨宣佈AI模式月活使用者突破10億，但該資料涵蓋使用者而非網頁訪問，與Similarweb的估計不可直接比較。值得注意的是，43%的出現率衡量的是美國搜尋中顯示AI概覽的比例，而AI模式資料則針對對話式搜尋服務。

AI模式引入後，Google搜尋的平均長度增長了5.4%。使用者開始使用更長的自然語言查詢，類似於AI助手的提示語。數字營銷公司Graphite執行長Ethan Smith在報告中指出：“人們正在採用一種更自然的新方式來搜尋和發現。”

AI概覽的普及也引發了出版商的擔憂，當他們的內容被整合到AI生成的答案中而未產生實際訪問時，推薦流量會受影響。Similarweb此前已確認新聞出版商是受AI搜尋工具流量變化影響的行業之一。Google已採取措施應對，包括在AI概覽和AI模式中直接顯示連結、推薦文章、網站預覽以及更顯眼的原始材料引用。Google表示這些改動旨在提供更多關於連結頁面的資訊，並讓相關網站更容易被識別，但並未釋出更新影響點選率的資料。

Similarweb發現，過去一年中，ChatGPT響應中包含網路引用的比例增加了五倍多，從2025年6月的約1.3%上升到2026年5月的6.8%（基於美國桌面活動）。然而，引用並不保證使用者會點選連結。不同行業的引用率差異明顯，旅遊、零售和體育等高頻變化資訊的領域引用率更高。

分析還顯示，AI引用的頁面與接收推薦流量的頁面存在差異。約65%被ChatGPT引用的URL位於主域名下兩級或三級資料夾中，包括文章、產品頁面等詳細內容。而58.8%的AI推薦流量落在首頁。這表明用於支援AI答案的內容與使用者點選後訪問的頁面往往功能不同。

ChatGPT在5月7日的搜尋更新中提升了品牌連結在生成響應中的顯眼程度。Similarweb記錄到更新後推薦流量周環比增長157.7%，首頁推薦流量增長354.7%。更新前，約26%至32%的ChatGPT推薦訪問落在首頁，更新後這一比例在4月30日至5月20日期間升至約60%。

此外，Cloudflare正在測試按爬取付費服務，允許參與的網站運營商允許、收費或阻止個別AI爬蟲。該私人測試專案允許出版商設定費用，經認證的爬蟲在訪問內容前需支付。系統可返回HTTP 402“需要付款”響應。Cloudflare還透過其AI爬蟲控制服務向付費客戶提供可配置的HTTP 402響應，網站運營商可藉此向爬蟲提供許可條款或聯絡方式。這些措施為出版商在AI答案日益普及的背景下提供了更多選擇。