Google AI概要在搜索中变得更加普遍

根据市场情报公司Similarweb发布的2026年生成式AI景观报告，Google的AI生成摘要（AI Overviews）在美国搜索中的出现率已从一年前的15%上升至43%。这一增长反映了Google在搜索中整合AI的持续努力。

AI概要在传统搜索结果中显示生成摘要，而AI模式则提供对话式界面，支持更长的提问和后续追问。用户可以从AI概要无缝切换到AI模式，同时保留原始搜索的上下文。Google表示，AI模式使用一种称为查询扇出的技术，将问题拆解为相关子话题并执行多次搜索，最终生成包含支持链接的响应。

Similarweb估计，Google AI模式的网络访问量从2025年6月的1.26亿次增加到2026年5月的2.79亿次。Google在5月单独宣布AI模式月活用户突破10亿，但该数据涵盖用户而非网页访问，与Similarweb的估计不可直接比较。值得注意的是，43%的出现率衡量的是美国搜索中显示AI概览的比例，而AI模式数据则针对对话式搜索服务。

AI模式引入后，Google搜索的平均长度增长了5.4%。用户开始使用更长的自然语言查询，类似于AI助手的提示语。数字营销公司Graphite首席执行官Ethan Smith在报告中指出：“人们正在采用一种更自然的新方式来搜索和发现。”

AI概览的普及也引发了出版商的担忧，当他们的内容被整合到AI生成的答案中而未产生实际访问时，推荐流量会受影响。Similarweb此前已确认新闻出版商是受AI搜索工具流量变化影响的行业之一。Google已采取措施应对，包括在AI概览和AI模式中直接显示链接、推荐文章、网站预览以及更显眼的原始材料引用。Google表示这些改动旨在提供更多关于链接页面的信息，并让相关网站更容易被识别，但并未发布更新影响点击率的数据。

Similarweb发现，过去一年中，ChatGPT响应中包含网络引用的比例增加了五倍多，从2025年6月的约1.3%上升到2026年5月的6.8%（基于美国桌面活动）。然而，引用并不保证用户会点击链接。不同行业的引用率差异明显，旅游、零售和体育等高频变化信息的领域引用率更高。

分析还显示，AI引用的页面与接收推荐流量的页面存在差异。约65%被ChatGPT引用的URL位于主域名下两级或三级文件夹中，包括文章、产品页面等详细内容。而58.8%的AI推荐流量落在首页。这表明用于支持AI答案的内容与用户点击后访问的页面往往功能不同。

ChatGPT在5月7日的搜索更新中提升了品牌链接在生成响应中的显眼程度。Similarweb记录到更新后推荐流量周环比增长157.7%，首页推荐流量增长354.7%。更新前，约26%至32%的ChatGPT推荐访问落在首页，更新后这一比例在4月30日至5月20日期间升至约60%。

此外，Cloudflare正在测试按爬取付费服务，允许参与的网站运营商允许、收费或阻止个别AI爬虫。该私人测试项目允许出版商设定费用，经认证的爬虫在访问内容前需支付。系统可返回HTTP 402“需要付款”响应。Cloudflare还通过其AI爬虫控制服务向付费客户提供可配置的HTTP 402响应，网站运营商可借此向爬虫提供许可条款或联系方式。这些措施为出版商在AI答案日益普及的背景下提供了更多选择。