GoogleのAI概要が検索でより一般的に

市場調査会社Similarwebが発表した2026年版生成AIランドスケープレポートによると、GoogleのAI生成要約（AI Overviews）が米国の検索に表示される割合は、前年の15%から43%に上昇した。この増加は、Googleが検索にAIを統合する継続的な取り組みを反映している。

AI概要は従来の検索結果内に生成要約を表示する一方、AIモードは長い質問やフォローアップのプロンプトに対応する会話型インターフェースを提供する。ユーザーはAI概要からAIモードに移行し、元の検索コンテキストを保持できる。Googleによると、AIモードは「クエリファンアウト」と呼ばれる技術を使用し、質問を関連するサブトピックに分割して複数の検索を実行。それらの情報を基に応答を生成し、関連リンクを提示する。

Similarwebの推計では、Google AIモードのウェブ訪問数は2025年6月の1億2600万件から2026年5月の2億7900万件に増加。Googleは5月、AIモードの月間ユーザー数が10億を超えたと発表したが、これはユーザー数でありウェブ訪問数ではなく、Similarwebの推計と直接比較できるものではない。また、43%という数値はAI概要が表示された米国検索の割合であり、AIモードのデータは会話型検索サービスのアクティビティを測定している点も異なる。

AIモード導入後、Google検索の平均長は5.4%増加した。ユーザーはAIアシスタントで使われるような、より長く自然な言語のクエリを入力するようになっている。デジタルマーケティング企業GraphiteのCEOであるEthan Smith氏は、「人々は現在、より自然な検索と発見の新しい方法を採用している」と述べている。

AI概要の普及はパブリッシャーの間で懸念を引き起こしている。自社のコンテンツがAI生成の回答に組み込まれても、実際の訪問が発生しない場合、リファラルトラフィックが減少するからだ。Similarwebは以前、AIベースの検索ツールによるトラフィック変化の影響を受けるセクターとしてニュースパブリッシャーを特定している。Googleはこれに対応し、AI概要とAIモード内で外部ソースの表示方法を変更。5月には、応答内の直接リンク、記事の提案、ウェブサイトプレビュー、オリジナル素材へのより目立つ参照を発表した。Googleはこれらの変更がリンク先ページに関するより多くの情報を提供し、関連ウェブサイトを特定しやすくすることを目的としていると述べたが、更新がパブリッシャーや外部サイトへのクリック率にどのような影響を与えたかを示すトラフィックデータは公表していない。

Similarwebは、ChatGPTの応答にウェブ引用が含まれる割合が過去1年間で5倍以上に増加したことを発見した。その割合は2025年6月の約1.3%から2026年5月の6.8%に上昇（米国デスクトップアクティビティに基づく）。この測定はソース参照を表示する応答をカウントしており、ChatGPTがウェブ検索をトリガーしたプロンプトの割合ではない。また、引用があってもユーザーがリンク先を開いたとは限らない。

引用率はセクターによって異なり、価格、在庫、比較、結果など頻繁に変化する情報を含む旅行、小売、スポーツの応答で高い。また、AI応答で引用されるページと実際にリファラルトラフィックを受けるページには違いがある。ChatGPTが引用するURLの約65%はメインドメインから2〜3階層下の記事や製品ページなどの詳細コンテンツだった。一方、AIリファラルトラフィックの58.8%はホームページに到達している。この結果は、AI回答を支えるために使用されるコンテンツと、クリック後に訪問されるページがしばしば異なる機能を果たすことを示している。

ChatGPTの5月7日の検索アップデートでは、生成応答内でブランドリンクの目立たせ方が強化された。Similarwebはアップデート後、リファラルトラフィックが週間で157.7%増加し、ホームページへのリファラルが354.7%増加したことを記録。アップデート前はChatGPTリファラル訪問の約26%〜32%がホームページに着地していたが、5月7日以降は2026年4月30日から5月20日までのデスクトップアクティビティに基づき約60%に増加した。

さらに、Cloudflareは「ペイ・パー・クロール」サービスのテストを実施しており、参加するウェブサイト運営者は個々のAIクローラーを許可、課金、またはブロックできる。このプライベートベータプログラムでは、パブリッシャーが料金を設定し、認証されたクローラーがコンテンツにアクセスする前に支払う必要がある。システムは有料アクセスが適用される場合にHTTP 402「Payment Required」応答を返すことができる。Cloudflareはまた、有料顧客向けに設定可能なHTTP 402応答をAIクロールコントロールサービスを通じて提供している。ウェブサイト運営者はこの応答を使用してクローラーにライセンス条件や連絡先を提供できるが、ペイ・パー・クロールによる自動支払いはベータ版のままである。これらの措置は、検索およびスタンドアロンAIプラットフォーム全体で生成回答が一般的になる中、パブリッシャーがAIサービスによる自社素材へのアクセス方法を決定するための新たな選択肢を提供する。