EU、AIコンテンツラベリングのガイドラインを公開—AI法の8月期限に先駆けて

欧州連合（EU）は、AIコンテンツラベリングに関する実践規範の最終版を6月10日に発表した。これは自主的なガイドラインであり、8月2日から域内で法制化される透明性ルールへの適合を企業が容易にすることを目的としている。これらのルールはEU AI法第50条に基づき、企業が規範に署名するかどうかに関わらず適用される。署名は、コンプライアンスを示すための公認された方法を提供するに過ぎない。

新しい規則では、8月から2つの事項が明確に表示されなければならない。ディープフェイク、および公共の利益に関わる事項についてAIが生成または操作したテキストにはラベルを付ける必要がある。また、インタラクティブなAIシステム（カスタマーサービスのボットなど）とチャットする場合、ユーザーは機械と対話していることを知らされなければならない。欧州委員会はこれを、ユーザーがAIによって作成または改変されたコンテンツを識別し、欺瞞の余地を狭める手段と位置付ける。技術主権・安全保障・民主主義担当の執行副委員長Henna Virkkunen氏は、「欧州市民は、自分が見たり聞いたり読んだりするものがAIによって作成または改変されたかどうかを知る権利がある。特にその内容が公共の議論を形成する可能性がある場合はなおさらだ」と述べた。

規範は、AIサプライチェーンの両側に責任を分割する。生成モデルを構築する企業は、その出力を機械可読形式でマークし、後段で検出可能にするよう求められる。モデルを実際の製品に展開する企業は、可視的なラベリングを担当する。公共の利益に関するAIテキストの場合、ラベリングは、人間によるレビューや編集管理なしでコンテンツが公開された場合に適用される。実用性を保つため、規範はオープンな技術標準と共通のEUアイコンに依存しており、ユーザーに一貫した視覚的手がかりを提供し、企業が独自のものを考案する手間を省く。

この規範は最終決定ではない。現在署名を受け付けており、委員会はすべてのプロバイダーとデプロイヤーに署名を呼びかけている。規範は委員会とAI委員会による適切な評価を必要としており、別途委員会のガイドラインが法律を明確にし、規範の対象外をカバーする予定である。6人の独立した専門家が180以上の利害関係者の意見を取り入れて起草したこの規範は、AI法に基づくAIコンテンツラベリングに関する最初の手段である。

時期は猶予がほとんどない。欧州のユーザーにサービスを提供する企業は、2ヶ月弱でラベル付けが必要なものとその方法を決定し、署名するかどうかを判断しなければならない。より困難な詳細の多くは、委員会がまだ発表していないガイドラインに委ねられている。