AI投資の祭壇で、Googleは金の卵を産むガチョウを犠牲にしている

Googleの検索広告事業は長年にわたりデジタル広告の黄金基準とされてきたが、月額50万ドル以上を費やす大口広告主が最近、その裏で進行している憂慮すべき変化を暴露した。Max Anderson氏はソーシャルメディアへの投稿で、Googleが収益成長を維持するために採用している一連の短視的で広告主の利益を損なう戦略を詳細に語った。

まず、Googleは従来の第二価格オークション方式を密かに廃止し、第一価格オークション方式に移行した。以前は、入札額が5ドルで次点入札者が1ドルの場合、実際の支払いは1.01ドルだったが、現在は入札額全額を支払うことになる。これにより、多くの広告主のクリック単価が大幅に上昇した。

さらに、キーワードターゲティングの精度が低下している。かつては完全一致で特定の検索語句を正確にターゲットできたが、今では最も厳格な設定を使用しても、広告が何千もの無関係なキーワードに表示される。Googleはこれらを「完全一致（類似バリアント）」と称し、広告主はこれを無効化できないため、無価値なクリックに対して支払いを強いられている。

加えて、Googleは日次予算上限を無視し始めている。Anderson氏のキャンペーンでは、長年1000ドルだった上限が突然2000ドル以上に増え、超過分はすべて役に立たない「類似バリアント」のクリックに費やされた。Googleは返金も救済手段も提供していない。

Anderson氏は、これらの行動は健全な企業のものではなく、中核事業の衰退を隠すための必死の試みだと指摘する。Googleは広告主エコシステムを犠牲にし、AIへの巨額投資を資金調達している。他の広告主からも同様の報告が寄せられており、2022年または2023年以降、状況は悪化の一途をたどっている。

この問題は、AIに注ぐ資金のために広告主を搾取するGoogleの姿勢に疑問を投げかけている。検索の巨人が信頼を損なう中で、AIの壮大なビジョンは持続可能なのだろうか。