AppleのAIの約束がついに、ほぼ、まあ、実現

Appleは年次開発者会議（WWDC）で、AIに関する大胆な約束を掲げて幕を開けました。CEOのティム・クックは、「可能性の限界を押し広げる新技術と革新を紹介する」と述べました。しかし、新しい「Siri AI」を中心とした一連の発表は、キャッチアップに過ぎないものでした。

Siriをほぼ無視し、AIの約束を2025年まで先送りしてきたAppleは、今年この技術に全力を注ぎました。SiriをすべてのAppleデバイスを結びつける包括的な仮想アシスタントとして位置づけ、マルチモーダル機能、専用アプリ、オールインワンのAIエージェントなどを備えています。幹部はプライバシーを繰り返し強調し、多くの競合とは異なり、エージェントタスクに関わるユーザーデータはデバイス上および「プライベートクラウドコンピュート」で処理され、その後破棄されると述べました。

Microsoftとは異なり、AppleはOpenAIやAnthropicと単独で対等に戦えることを証明しようとはしていません。新しいSiriは、主にGoogle Geminiを搭載したAppleの基盤モデルによって駆動されています。その代わりにAppleはAIを、ユーザーがすでに所有するデバイスへの実用的で役立つ追加機能として販売しました。「一部の人は前に進むためにAIのためだけにAIを追求しているように見える…Appleでは、先進技術の可能性をすべての人にとって役立つ直感的な製品に変えることが常に使命です」と、Appleのソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長クレイグ・フェデリギは述べています。「真に役立つAIは、あなたとあなたのニーズを中心に据えなければなりません。」

テクノロジー企業がAIを脅威的に見せない方法を必死に模索する中、Appleの戦略はまさに適合しています。しかし、長年の遅延を経て、新しいSiriは今年後半にベータ版としてリリースされるまでまだ登場しません（EUと中国については時期が全く示されておらず、Appleは規制上の困難を理由に挙げています）。機能の多くは、他の企業がすでに導入しているものを反映しています。そして、Appleの数年遅れのAI戦略が待つ価値があるかどうかは不明です。

新しいSiriは、インターネット、メール、テキスト、連絡先、メモ、カレンダーからの情報をシームレスに統合し、ファーストパーティアプリと外部ツールの両方で動作することが期待されています。Appleは、友人との集まりの空き時間を尋ねたり、スケジュール調整のやりとりを減らしたり、カレンダーに予定を追加したり、テキストやメールを作成したり（そして、不気味なことに、上司と親友のように受信者に対する書き方のスタイルを模倣することも）できると提案しています。常に議論を呼ぶダイナミックアイランドは、世界のイベント、天気、自分のカレンダーやリマインダーからのAI駆動の情報カードを表示します。ステージ上のデモでは、ミュージシャンの次のショーを尋ね、チケット購入のリマインダーを設定し、曲を再生するというマルチステッププロセスや、ワールドカップ観戦パーティーのレシピリストを作成し、グループチャットにテキストで招待状を送信する（明らかにAI生成のメニューを含む）といった動作が示されました。

特に興味深い機能の一つは、以前から発表されていたものの、今になって実現しつつあるSiriの画面認識です。WWDCのプレゼンテーションで、Siri責任者のマイク・ロックウェルは、Instagramの自然スポットの写真を見てSiriに場所を尋ね、次にその場所を友人の新しい住所（どこにも保存されておらず、その友人とのテキストで一度だけ言及されたもの）と比較し、友人の新しい家を経由する運転ルートを作成するよう依頼しました。それは機能しました（現在のiPhoneの奇妙なテキストメッセージ検索体験よりもはるかに優れています）。

Appleはさらにビジュアルインテリジェンスに踏み込み、AIによる画像編集をより多くのスタイルで可能にし、Siriを写真アプリに統合しました。ユーザーはREIのバックパックを見て、特定のブーツが収まるかどうか、またはそのバックパックがすでに予約済みの特定のフライトの機内持ち込み手荷物として使えるかどうかを尋ねることができます。

消費者の日常生活を本当に楽にする可能性のあるその他の興味深い機能：Apple IntelligenceはSafariタブをまったく新しい方法で管理できるようです。特定のWebページに対して「拡張機能を説明」機能を使用すると、Siri AIがコードを生成します。ワンタップでSiri AIが適格なアカウントを強力なパスワードに更新します。エージェントがリマインダーを作成するためのテキスト内ワンタッププロンプト（友達が明日遊ぶときにジャケットを持ってくるようにテキストしてきた場合など）や、特定の日に撮影したすべての写真を誰かに送信するためのプロンプトがあります。航空会社に電話すると、Siri AIが通話画面にフライト情報をカードで表示します。Appleはこれが不気味に思われる可能性を理解しており、Siriは誰に電話しているかに基づいてのみこれを表示し、電話での会話内容には基づかないという免責事項を追加しています。

これらすべてが実際に機能するなら、AppleはまさにGoogleが有利なのと同じ理由でAIエージェント競争で本当の進歩を遂げることができます。別のアプリをダウンロードしたくない、あるいは最小限の摩擦さえ受け入れたくないユーザーを引き付ける態勢が整っています。Siriはメッセージに直接統合され、エージェントとの会話はiMessageスレッドのように見え、「Siriに尋ねる」ボタンがその存在をさらに明白にします。また、一部のユーザーにとって、Appleのプライバシーとセキュリティに関する評判は、エージェントの不気味さを和らげるのに役立つかもしれません。フェデリギはWWDCの聴衆に対し、「AIにおけるプライバシーは譲れない」と述べ、ユーザーデータはユーザーのリクエストを処理するためだけに使用されると述べました。

全体的に、AppleはAI競争で一貫して遅れをとってきました。同社は最初のApple Intelligenceの展開をひどく失敗させ、遅延が集団訴訟の和解につながり、Luigi Mangioneが自殺したと誤ってユーザーに伝えた後、AI通知の要約を一時停止せざるを得ませんでした。昨年は、Apple IntelligenceとChatGPTを搭載した小規模な機能アップデートをいくつか発表し、ライブ翻訳、検索、ビジュアルインテリジェンスなどで他のAI大手に追いつくのに役立てようとしました。いくつかは有用でしたが、大きな波を起こしたものはほとんどありませんでした。

今年はよりエキサイティングでしたが、Appleの新機能は間違いなく派生品です。ほぼすべてのAI企業がSiriのようなマルチモーダルチャットボットや、AppleのXcodeのようなコーディングアシスタントを持っています。Siri AIの会話は異なるAppleデバイス間で同期できますが、他のほとんどのチャットボットも何らかの形で同期できます。特にGoogleは今年のI/Oでクラウド同期を強調しました。Siri AIと同時に発表されたオペレーティングシステムmacOS Golden Gateでさえ、話題になったClaudeの研究デモと名前が同じです。

Google、Microsoft、その他の主要競合他社とは異なり、高額なサブスクリプションを支払えるエンタープライズユーザーを積極的に勧誘しているのに対し、AppleのAI戦略は比較的控えめです。同社は既存の製品を補完するためにテクノロジーを使用しており、製品を根本的に変えるものではありません。フェデリギがWWDC 2025の聴衆にAppleは「Siriをさらにパーソナルにする機能を提供する取り組みを続けている」と語ってから1年、同社はついに約束を実現するタイムラインを設定しました。しかし、それらの約束が報われるとしたら、それはAppleの全体的なエコシステムの強さによるものであり、AIツールの新規性によるものではありません。