亞馬遜根據紐約新規打擊賣家使用AI影像

亞馬遜正在收緊對第三方賣家的管控，要求他們在商品圖片或影片中標記由人工智慧生成的人物。這一政策調整是對紐約州一項新法律的直接響應，該法律強制要求在廣告中使用“合成表演者”時必須披露。

據CNBC獲取的公告副本顯示，亞馬遜已於週三向賣家通報了這一政策變化。根據新規，賣家在上傳圖片或“A+內容”（指商品詳情頁上的影片或其他圖形）前，需要新增特定的後設資料關鍵詞進行標記。公告中指出：“近期立法要求在廣告中包含逼真AI生成人物的圖片或影片時進行披露。”

紐約州的法律於上月生效，要求企業在廣告中用“合成表演者”替代真人演員時予以說明。該立法適用於“呈現為真人的數字創作媒體”。州長凱西·霍楚爾將其描述為“全美首部”此類法律。她在一份宣告中表示：“如果公眾無法獲知所觀看的內容並非真實，AI生成的合成表演者和被操控的媒體可能會削弱人們準確區分事實與虛構的能力。”

亞馬遜在公告中澄清，該要求不適用於包含電視、電子遊戲和電影角色的內容，也不包括包含真實人物的內容，即使這些人物經過AI修改。公司表示，將在“適用的情況下”在網站上的商品列表中增加一個“指示器”，告知消費者圖片或其他內容包含AI生成的人物。但目前尚不清楚亞馬遜決定何時向購物者顯示該標籤的具體標準。亞馬遜未立即回應置評請求。

亞馬遜在內部積極擁抱AI，並越來越多地將該技術融入其產品組合中。公司最佳化了商品標題和詳情，使其更容易被AI系統識別，投資了最近更名的助手Alexa for Shopping，並推出了一項功能，可根據使用者查詢即時將AI生成的商品注入搜尋欄。越來越多的亞馬遜第三方賣家正在利用AI生成文本、圖片和其他內容來豐富其商品列表，部分是透過使用亞馬遜自身的工具。外部賣家是亞馬遜核心零售業務的引擎，佔其市場平臺上商品銷量的60%以上。

目前，美國聯邦層面沒有法律要求公司披露廣告內容是否由AI建立。各州已採取措施，要求提高AI內容的透明度。今年早些時候，加州開始要求大型AI提供商在AI生成的影像、影片或其他內容中嵌入水印。Meta、TikTok、Pinterest和谷歌的YouTube已在其平臺上為AI生成的影片和影像新增了標籤。最近，TikTok和Meta因未能充分標記使用AI生成的影響者推銷可疑產品（有時在品牌不知情的情況下）的廣告而受到批評。TikTok表示已採取措施封禁釋出誤導性健康宣告的賬戶，Meta則表示已對AI影片進行標記。