亚马逊根据纽约新规打击卖家使用AI图像

亚马逊正在收紧对第三方卖家的管控，要求他们在商品图片或视频中标记由人工智能生成的人物。这一政策调整是对纽约州一项新法律的直接响应，该法律强制要求在广告中使用“合成表演者”时必须披露。

据CNBC获取的公告副本显示，亚马逊已于周三向卖家通报了这一政策变化。根据新规，卖家在上传图片或“A+内容”（指商品详情页上的视频或其他图形）前，需要添加特定的元数据关键词进行标记。公告中指出：“近期立法要求在广告中包含逼真AI生成人物的图片或视频时进行披露。”

纽约州的法律于上月生效，要求企业在广告中用“合成表演者”替代真人演员时予以说明。该立法适用于“呈现为真人的数字创作媒体”。州长凯西·霍楚尔将其描述为“全美首部”此类法律。她在一份声明中表示：“如果公众无法获知所观看的内容并非真实，AI生成的合成表演者和被操控的媒体可能会削弱人们准确区分事实与虚构的能力。”

亚马逊在公告中澄清，该要求不适用于包含电视、电子游戏和电影角色的内容，也不包括包含真实人物的内容，即使这些人物经过AI修改。公司表示，将在“适用的情况下”在网站上的商品列表中增加一个“指示器”，告知消费者图片或其他内容包含AI生成的人物。但目前尚不清楚亚马逊决定何时向购物者显示该标签的具体标准。亚马逊未立即回应置评请求。

亚马逊在内部积极拥抱AI，并越来越多地将该技术融入其产品组合中。公司优化了商品标题和详情，使其更容易被AI系统识别，投资了最近更名的助手Alexa for Shopping，并推出了一项功能，可根据用户查询实时将AI生成的商品注入搜索栏。越来越多的亚马逊第三方卖家正在利用AI生成文本、图片和其他内容来丰富其商品列表，部分是通过使用亚马逊自身的工具。外部卖家是亚马逊核心零售业务的引擎，占其市场平台上商品销量的60%以上。

目前，美国联邦层面没有法律要求公司披露广告内容是否由AI创建。各州已采取措施，要求提高AI内容的透明度。今年早些时候，加州开始要求大型AI提供商在AI生成的图像、视频或其他内容中嵌入水印。Meta、TikTok、Pinterest和谷歌的YouTube已在其平台上为AI生成的视频和图像添加了标签。最近，TikTok和Meta因未能充分标记使用AI生成的影响者推销可疑产品（有时在品牌不知情的情况下）的广告而受到批评。TikTok表示已采取措施封禁发布误导性健康声明的账户，Meta则表示已对AI视频进行标记。