Amazon、ニューヨーク州法を受け出品者によるAI画像使用を取り締まり

Amazonは、サードパーティ出品者に対し、AIで生成された人物が含まれる商品画像や動画にラベルを付けるよう義務付ける。これは、ニューヨーク州で最近成立した法律に対応したもので、同法は広告で「合成パフォーマー」が使用される場合の開示を企業に義務付けている。

CNBCが確認した発表文の写しによると、Amazonは水曜日に出品者にこのポリシー変更を通知した。新しいポリシーでは、出品者は画像や「A+コンテンツ」（商品詳細ページの動画やその他のグラフィック）をアップロードする前に、特定のメタデータキーワードでタグ付けする必要がある。発表文には「最近の法律により、広告に写実的なAI生成人物が含まれる画像や動画には開示が必要です」と記されている。

ニューヨーク州の法律は先月発効し、企業は広告で「合成パフォーマー」が実際の人間の代わりに使用されている場合に開示することを求めている。この法律は「実在の人物として表示されるデジタル作成メディア」に適用される。キャシー・ホークル知事はこれを「全米初」の法律と評し、「公開されているコンテンツが本物でないという通知がなければ、AI生成の合成パフォーマーや操作されたメディアは、事実と虚構を正確に区別する能力を損なう可能性がある」と述べた。

Amazonは、この要件はテレビ、ビデオゲーム、映画のキャラクターを含むコンテンツや、AIで変更されたとしても実在の人物を含むコンテンツには適用されないと明らかにした。同社は、「該当する場合」、ウェブサイト上の商品リストにインディケーターを追加し、画像やその他のコンテンツにAI生成人物が含まれていることを消費者に知らせると述べている。しかし、Amazonがどのような基準でラベルを表示するかは不明だ。Amazonはすぐにコメントを提供しなかった。

Amazonは社内でAIを積極的に採用しており、ポートフォリオ全体に技術を浸透させている。同社は、AIシステムに発見されやすいように商品リストのタイトルや詳細を最適化し、最近ブランド名を変更したAlexa for Shoppingに投資し、ユーザーのクエリに基づいてリアルタイムでAI生成商品を検索バーに注入する機能を開始した。Amazonのサードパーティ出品者の多くは、同社のツールを利用して商品リスト用のテキスト、画像、その他のコンテンツをAIで生成している。外部の出品者はAmazonの中核小売事業の原動力であり、マーケットプレイスでの販売商品の60％以上を占めている。

米国には、広告コンテンツがAIで作成された場合の開示を企業に義務付ける連邦法はない。各州はAIコンテンツの透明性向上に動いており、今年初めにカリフォルニア州は大規模AIプロバイダーに対し、AI生成の画像や動画などに透かしを埋め込むことを義務付けた。Meta、TikTok、Pinterest、GoogleのYouTubeは、プラットフォーム上にアップロードされた動画や画像にAI生成コンテンツのラベルを追加している。TikTokとMetaは最近、AI生成のインフルエンサーが疑わしい製品を宣伝する広告（場合によってはブランドの知らないうちに）を適切にラベル付けしていないと批判されている。TikTokは誤解を招く健康情報を発信するアカウントを禁止する措置を取ったと述べ、MetaはAI動画にラベルを付けていると述べている。