近年来，社交媒体上充斥着利用人工智能捏造的虚假内容，例如编造政客密谋操纵选举、虐待员工，甚至是做出尴尬舞步的视频。这些内容意在抹黑当事人并误导公众。
为遏制此类虚假信息的扩散，欧盟出台了新规定。从本周日（8月2日）起，凡是看起来像真实内容的AI生成图像、音频和文本，都必须明确标注为人工智能生成。这一要求旨在提高透明度，帮助公众识别虚假信息。
新规适用于所有面向欧盟用户的内容，包括广告、社交媒体帖子等。企业需要确保用户在与AI生成内容互动时能够清楚知晓。这意味着，类似“深度伪造”的合成媒体必须附带清晰可见的标签或提示。
尽管有批评者认为仅靠标签难以彻底解决问题，但支持者指出，这是迈向平台问责和公众教育的重要一步。未来，欧盟还可能进一步细化规则，以应对快速发展的生成式AI技术。