AIがRedditのスパム問題を悪化させている

更新：2026年6月4日午後3時38分（米国東部時間）— 本記事はRedditの声明を追加して更新されました。

近年、ブランドやスパマーはRedditを利用してAIチャットボットを操作し、主要なサブレディットにプロモーションコンテンツを氾濫させる手法を取っており、その手口はますます巧妙化しています。404 Mediaが発表した報告書によると、サプリメントやDIY生物学に特化した大規模サブレディット「r/biohackers」のモデレーターは、ペプチドやホルモン補充療法に関する投稿を制限することを先週発表しました。これは、これらの製品を販売する企業が、ChatGPTやGoogleのAI検索ツールにスクレイピングされることを意図したスポンサーコンテンツを組織的にコミュニティに仕込んでいることを発見したためです。

この慣行は、生成AIエンジン最適化（GEO）またはAIエンジン最適化（AEO）と呼ばれ、従来の検索エンジン最適化（SEO）の進化形です。AIチャットボットは回答を生成する際にRedditの情報を頻繁に利用するため、企業はこのプラットフォームをそれらのツールの推奨内容を形成する上で価値の高いターゲットと特定しています。マーケティング企業はこれに特化したサービスを構築しています。404 Mediaは、RedRoverという企業が、GoogleやChatGPTのランキングに影響を与えるため、AIエージェントを展開してRedditやブログに大量のコンテンツを公開するサービスを公然と宣伝していることを確認しました。

あるモデレーターが404 Mediaに語ったところによると、この取り締まりを困難にしているのは、これらの行為を行うアカウントが意図的に人間らしく見えるように構築されている点です。フラグが付けられたアカウントは、投稿履歴、有機的なエンゲージメント、戦略的にタイミングを計ったブランド言及を、トラフィックの多いスレッドに埋め込んでいます。Redditは404 Mediaに対し、安全チームが自動ツールを使用してこのようなコンテンツを検出・削除していると述べましたが、モデレーターは、手口が高度化したため、検出は自動システムではなくパターン認識に依存する傾向が強まっていると指摘しています。Redditのスパムポリシーは、「繰り返しまたは未承諾の大量エンゲージメント」のためにプラットフォームを使用することを禁止しています。自動および手動の審査に加えて、Redditユーザーやサブレディットのモデレーターもスパムコンテンツの報告に協力しており、r/biohackersのケースもその一例です。

RedditはMashableに次の声明を提供しました。「Redditのサイト全体のルールは、スパムや不誠実なコンテンツを厳格に禁止しています。社内のセキュリティチームは、人間による審査と高度な自動ツールを活用して、このようなコンテンツを大規模に検出・削除しており、その経験は20年以上にわたります。さらに、モデレーターにはスパムの可能性があるユーザーを検出・停止できる自動ツールも提供しています。私たちは常に不誠実なコンテンツやアカウントの検出を改善するよう努めており、最近では怪しい自動アカウントに対して人間確認を求めることを発表しました。」

Redditとボットおよび操作の関係は、AI時代よりずっと前から存在しています。同プラットフォームは、投票操作団体から国家支援の影響力キャンペーン、一般的なスパムアカウントまで、調整された不誠実な行動と長年にわたって戦ってきており、結果はまちまちです。2024年、Redditはrobots.txtファイルを更新し、許可されていないAIスクレイパーによるデータへのアクセスをブロックしました。同社の最高法務責任者はMashableに対し、これは法的に強制力のあるものではないが、認可されていないRedditコンテンツへのアクセスが歓迎されていないという公のシグナルとして機能すると述べました。現在のAEO問題には皮肉な点があります。Redditは同時に、OpenAIを含むAI企業とライセンス契約を結び、商用利用のために自社のモデルがRedditコンテンツをトレーニングすることを許可しています。同プラットフォームは、一方でデータをAIに販売しながら、他方でAIによる操作がコミュニティに入り込むのを防ぐのに苦闘しているのです。

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