A24清楚你对谷歌AI合作的愤怒

在票房大获成功之后，A24却宣布与Google旗下的AI实验室DeepMind达成一项价值7500万美元的研究合作，这显得颇为讽刺。据《华尔街日报》报道，这家科技巨头将与A24共同打造新的电影制作“工具”，作为A24旗下科技初创公司A24 Labs的一部分，由联合创始人Scott Belsky负责。

A24的公关Sophia Shin在给WIRED的邮件中表示：“这是一项研究合作。我们与DeepMind的研究人员并肩工作，学习、迭代并构建新工具和工作流程，艺术家们将积极参与其中。”

这并非硅谷与好莱坞的首次争议性联姻。去年底，迪士尼向OpenAI的视频生成模型Sora投资10亿美元，授权使用米老鼠、高飞和C-3PO等角色。几个月后，Sora便宣告失败。AI对电影业乃至整个创意领域的威胁被视为存在性的：自动化取代初级岗位、威胁编剧室、在影院展示从乏味到可恶的AI生成作品。部分制片厂已因版权侵权起诉AI公司。

A24的AI合作之所以特别令人困惑和争议，正因其在当代电影文化中的独特地位。A24拥有大量忠实粉丝，他们对此次合作反应激烈。本周早些时候，A24发布了Jesse Eisenberg新音乐剧《The Debut》的预告片，在X平台评论区，粉丝的不满比比皆是：从发布墓碑表情宣告公司死亡，到承诺非法盗版以削减A24利润，再到讽刺称“The Debut在A24用AI自我毁灭之际上映，真是讽刺”。

A24的Shin强调：“我们与观众的关系并非理所当然。这项合作旨在让我们决定为艺术家打造什么工具，让他们在塑造工具的过程中拥有发言权，而不是被动接受工具。我们更愿意坐在桌旁，而非旁观。”Google DeepMind未立即回应置评请求。

A24是电影界的品味引领者。影评人Esther Rosenfield指出：“就像迪士尼贩卖怀旧，A24自成立以来一直贩卖‘酷’和前沿感。”在《Backrooms》之前，A24引领了《女巫》、《月光男孩》、《仲夏夜惊魂》、《瞬息全宇宙》等经典美国独立电影，扶持了索菲亚·科波拉、丹尼斯·维伦纽瓦等严肃导演，自2012年成立以来获得数十项奥斯卡提名。A24的标志出现在电影预告片前，在IP大片主导的文化中，足以点燃期待。

它也是少数拥有粉丝团的美国娱乐公司，粉丝们以A24的帽子、手提袋和限量扎染T恤炫耀影迷身份。媒体研究教授Andrew DeWaard认为：“A24拥有强大而成功的营销部门，他们将公司打造成前卫、创新、吸引年轻人的品牌，创造了围绕公司的粉丝文化。”

但在学者DeWaard看来，DeepMind交易并非A24商业实践的重大背弃。在《衍生媒体：华尔街如何吞噬文化》一书中，他指出A24联合创始人Daniel Katz曾任职于古根海姆合伙公司，该公司大量投资于破坏环境的资源开采。2024年，A24获得了Thrive Capital的大笔注资，后者也重仓投资OpenAI。A24 Labs负责人、DeepMind交易核心人物Scott Belsky近期被曝光与硅谷金融家Peter Thiel的邀请制俱乐部Dialog有关联。

公司的“坐桌旁”理由听起来很熟悉。AI对电影的接管被AI公司利益相关者描绘为宿命——不是是否，而是何时。反对它就像星期三的人反对星期四一样徒劳。DeWaard称：“AI公司想让AI显得不可避免、无处不在、正常化，文化是其中的一部分。”Rosenfield则将这笔交易视为Google的正面公关：“他们想通过A24洗白声誉，让严肃艺术家看起来会使用这些工具——但事实上他们大多不会。”当被问及Google的交易是否是声誉洗白时，A24未予置评。

除了其他问题，AI明显缺乏品味。生成式AI图像常被准确描述为“垃圾”。因为AI客户端和大型语言模型不是人类，它们无法判断好坏、美丑或酷与无聊。近来，技术人员似乎拼命想要复制这种微妙、复杂的人类特质，例如在旧金山画廊举办AI策划的展览，或直接与品味卓著的创意公司合作——可称之为“品味寄生”。一家名为Taste Labs的AI初创公司最近获得1850万美元融资，旨在“消除垃圾”，投资具有自身品味情感的AI客户端。

A24的Shin坚称这项研究合作并非授权或IP交易。DeepMind用户无法付费生成涉及A24版权角色（如《原钻》的Howie Rainer、绿骑士、Charles Swan III或《羊羔》中的小羊）的电影短片。“事实上，我们并不喜欢好莱坞目前屏幕上的AI输出，”她说，“我甚至不确定我们最终是否会在这方面创造技术。这项合作更多是关于学习并解决幕后工作流程中的痛点。”